CUiçeriğin oranı veya içerik kürasyonu, bir şirketin hedef kitlesine yaymak amacıyla ilgili bilgilerin dahil edilmesi, filtrelenmesi ve seçilmesidir.
Nihai amaç, belirli bir topluluğa değer katan içerikleri seçmektir. Bu görevi yürütmekten içerik küratörü sorumludur.
Markalar ve şirketler için en önemli stratejilerden biri haline geldi çünkü içerik aracılığıyla izleyiciyle doğal, hızlı ve erişilebilir bir şekilde bağlantı kurmayı başardılar.
İçerik nasıl düzgün bir şekilde seçilir?
Bu tekniğin başarılı olması için atılması gereken adımlar şunlardır:
- İzleyici ihtiyaçları: Bir şirketin kamuoyunun ihtiyaç duyduğu en uygun içeriğin hangisi olduğunu bilmek için ihtiyaçlarının ne olduğunu bilmek gerekir. Bunu yapmak için, hangi içeriğin yararlı olduğunu düşündüklerini öğrenmek için araştırmanız gerekir. Bir şirketi takip eden kitle, sosyal ağlar veya forumlar aracılığıyla özel zevklerini ve neye ihtiyaç duyduklarını öğrenmek için araştırılabilir.
- Bilgileri arayın ve filtreleyin: Talep edilen ihtiyaçları karşılamak için üzerinde çalışılacak bilgi türü net olduğunda, veriler arama motorları, forumlar, sosyal ağlar ve diğerleri aracılığıyla aranır. Daha sonra, bu veriler seçildikten sonra, içerik iyileştirme stratejisini geliştirmek için en uygun olanları bırakacak şekilde filtrelenirler.
- Verileri düzenleyin: Aranan bilgilerin, elde edildiği kaynakları dahil etmenin yanı sıra, çalışmak için daha erişilebilir olacak şekilde düzenlenmesi tavsiye edilir.
- Yeni içerik oluştur: En önemli adımdır. Bilgi ilham kaynağı olur, ancak içerik küratörü, yeni tasarım ve yapının yanı sıra hedef kitlesine uyarlanmış taze içerik oluşturmalıdır.
- Sonuçları paylaşın ve ölçün: Yeni içeriğin oluşturulmasından itibaren, o kitlenin ihtiyaçlarını karşılamak için sosyal ağlar, blog, web aracılığıyla halkla paylaşılır. Bu adımdan sonra, yarattığı etkiyi bilmek ve stratejinin doğru çalışıp çalışmadığını bilmek için bir sonuç ölçümü yapılır.
İçerik iyileştirmeye göre avantajlar
Bulunan içerik iyileştirmenin faydalarından bazıları şunlardır:
- Markanın veya şirketin görünürlüğünü iyileştirin.
- Rekabete göre konumlandırmayı artırın.
- Markanın takipçileri büyüyor.
- Şirketin hedeflediği sektörle daha fazla şeffaflık ve yakınlaşma.
İçerik iyileştirmenin dezavantajları
Olumlu faydaları olan bir teknik olmasına rağmen, bulunabilecek dezavantajları değerlendirmek gerekir:
- Küratör içeriği kopyalarsa, Google tarafından cezalandırılan çoğaltmaya neden olabilir.
- Hedef kitlenin ihtiyaçlarını karşılamamak ve ihtiyaç duymadıkları bilgileri sunmak.