Sokak pazarlaması, halkın dikkatini sokağa çekmek amacıyla kamusal alanda gerçekleşen farklı reklam eylemlerini gerçekleştirmeyi içeren bir pazarlama şeklidir.
Sokak pazarlama iletişimi stratejileri sayesinde şirketler, gerçek dünyadan, yani internetten değil, kamusal alanlardan çok sayıda insanın dikkatini çekme olanağına sahiptir.
Bunun için mesajların özgün ve yaratıcı olması gerekir.
Sokak pazarlamasının özellikleri
Bu tür sokak pazarlama stratejilerinin temel özelliklerinden biri, diğer medyada mevcut olanlardan daha düşük yatırımlar içermeleridir. internet üzerinden ya da geleneksel medyanınki.
İyi yürütülen bir sokak pazarlama kampanyası, düşük yatırımlarla geniş bir kitleyi çekebilir.
Sokak pazarlaması eylemlerinin geliştirilmesinde vurgulanması gereken diğer noktalar, insanların dikkatini çekmeyi kolaylaştıran noktaların veya yerlerin seçimi, daha önce dikkatleri üzerine çeken söylentilerin yaratılması veya daha yakın bir dilin kullanılması ve insanlarla yakınlık kurmanın kolay olmasıdır.
Aslında sokak pazarlaması, tüketicinin alanını işgal ederek onların sempatisini ve ilgisini çekerek tüketiciye yaklaşmayı başarır.
O zaman anahtar, bu tür stratejilerin sunduğu bu etkileşim ve yakınlıktan yararlanarak satıcı ve gelecekteki alıcı arasında bir tür diyalog kurabilmek olacaktır.
Bu şekilde, halk, reklam mesajıyla ilgili davranışlar geliştirebilir veya sadece onunla özdeşleşebilir, bu da sokak pazarlama kampanyası için zaten harika bir sonuç olacaktır.
Sokak pazarlamasının amaçları
Bu tür tekniklerin kullanılması, markaların veya şirketlerin kendilerini rakiplerinden ayırmasına ve içinde yaşadığımız küreselleşen dünyada olumlu olan yenilikçi ve yaratıcı bir firma statüsü kazanmasına yardımcı olur.
Son olarak, özgünlük ve halka yakınlık özellikleri bakımından sokak pazarlamasının gerilla pazarlamasıyla benzerliği ortadadır. Ancak, her iki iletişim aracı arasındaki temel fark kanaldır, çünkü daha önce belirtildiği gibi sokak pazarlaması çevrimdışı bir ortamda gerçekleştirilirken gerilla pazarlaması çevrimiçi ortamlarda gerçekleşebilir.
Ayrıca bazen bir pazarlama planı, her iki türü de birleştiren stratejiler geliştirebilir.