Yayınevleri için kitap satışında en önemli bölüm olan 2017 yılının son çeyreğine giriyoruz. Noel tarihleri yaklaşıyor ve satış tahminleri yayıncılar için iyimser. Yayıncılar Birliği Federasyonu'nun elinde bulunan verilere göre tahminler, satışlarda %3 ile %4 arasında bir artış öngörüyor. Diğer daha iyimser tahminler ise %8'lik artışlara işaret ediyor. Kültür sektörü büyüyor mu?
2016 yılında başlayan olumlu trend 2017 yılı boyunca devam edecek gibi görünüyor. Yayıncılar Birliği Federasyonu verilerine göre 2016 yılı toplam cirosu 2015 yılına göre %2,7 artışla 2.317,2 milyon Euro'ya ulaştı. Yayıncılar Birliği Federasyonu Başkanı iyimserdir ve bunun kültüre olan kamu ilgisinin artmasından kaynaklandığına inanır.
Dolayısıyla bu sefer satışlardaki artışın sadece ders kitaplarından kaynaklandığı söylenemez. Kurgu türü, satışlarda büyüme yaşadı, çocuk ve genç yetişkin edebiyatı ön planda, ardından ders kitapları geldi. Her şeye rağmen mevcut veriler, yayıncılık sektörünün 2007-2011 yılları arasında yaşadığı patlama ile kıyaslanamaz.
Ancak İspanyol yayıncılar yalnızca ulusal topraklarda faaliyet göstermekle kalmıyor, aynı zamanda başlıkları Latin Amerika'daki ana hedefleri olan sınırların ötesine geçiyor. Latin Amerika'daki İspanyol yayınevlerinin varlığı öyle ki, açık yan kuruluşların %80'i bu bölgede bulunuyor. İspanya şu anda yalnızca Amerika Birleşik Devletleri, Büyük Britanya ve Almanya gibi ülkelerden sonra dünyanın dördüncü yayın gücü olarak sıralanıyor.
Güçlü bir yayıncılık sektörünün önemi
İspanyol yayıncılık dünyasının başında Grupo Planeta var. Bu colossus, yalnızca İspanyolca dilindeki ilk editör değil, aynı zamanda Fransızca dilindeki ikinci editördür. Üniversite dışı eğitim sektörüne atıfta bulunursak, Latin Amerika ve Amerika Birleşik Devletleri'nde büyük bir varlığı olan Grupo Santillana'yı yayıncılık lideri olarak buluruz. Çocuk kitabında Grupo SM hem İspanya'da hem de Latin Amerika'da öne çıkarken, referans çalışmalarında Grupo Océano Latin Amerika ve Amerika Birleşik Devletleri'nde referanstır.
Ancak ciro rakamlarından ve yayıncıların faaliyet gösterdiği pazarlardan çok uzakta, okuma alışkanlıklarına ilişkin endişe verici veriler var. İspanya Yayıncılar Loncaları Federasyonu'nun okumalarıyla ilgili rapor, 2015 yılında bu çalışmaya katılanların %39'unun hiç kitap okumadığını gösteriyor. Yapılması gereken işler var, İspanyolların okuma alışkanlıklarını geliştirmeliyiz. 2015 yılında yaratılan istihdamın %9,6'sı yayıncılık işlerine karşılık geldiği için kültürel ve ekonomik zenginlik kaynağı olan yayıncılık sektörünü ihmal edemeyiz.
İspanya'da kitap satışlarının yoğunlaştığı yerlere bakarsak, iki şehir özel ilgiyi hak ediyor: Madrid ve Barselona. Her iki şehir de cironun %93'ünü yoğunlaştırıyor.
Dijital kitaba gelince, bu formatın geleneksel fiziksel formatın yerini almayı başaramasa da büyümeye devam ettiği söylenebilir. Satışları bir önceki yıla göre %1,5 artarak 117,18 milyon avroya ulaştı.
Yeni bir meydan okuma: Amazon'un gelişi
Bir elektronik ticaret devinin kitap dünyasına gelişi özellikle dikkat çekicidir. Kitap sektörüne adım atması, geleneksel kitapçılara ve yayıncılara kıyasla tamamen farklı bir iş yapma biçimi anlamına gelen Amazon'dan bahsediyoruz. Bütün bunlar, daha küçük kitapçıların bu devasa yapının etkisinden etkilenmesine neden oldu.
Kullanıcılar genellikle Amazon'un sunduğu hizmetlerden memnun kalmaktadır. Ve Amazon, teslimat hızı ve cazip fiyatlar sunuyor. Bazı uzmanlar her şeyin Amazon'a bırakılacağından korkuyor. Açıklayıcı bir örnek olarak, Amazon'un gıda sektöründeki ağırlığını önemli ölçüde artırmasına izin veren Whole Foods süpermarketlerinin satın alınmasını sunarlar. Bu kritik sektör, Amazon'un vergilerini Lüksemburg'da ödediği rahatsızlığı da ekliyor.
Amazon eleştirilerine devam eden yazar ve üniversite profesörü Ricard Ruiz Garzón, hasar çoktan verilmişken yönetmelikteki değişikliklerin geç geldiğini ekliyor. Geleneksel kitapçılar ve Amazon arasındaki seçim tüketiciye bırakılmış gibi görünüyor.