Bilgilendirici reklamcılık, ilgili verileri veya gerçekleri bilinen veya gerekli görülen bir reklam yöntemidir. Bu bilgiler açıkça ayrıntılıdır ve çoğu durumda doğrulanabilir ve ölçülebilirdir.
Pazarlama dünyasında, bilgilendirici reklamcılığın kullanımı genellikle yeni bir ürünün görünümünü veya mevcut bir ürünün güncellemesini veya yeniliğini tanıtma ihtiyacı ile ilgilidir.
Bu kategoriyi hizmet bilgisi olarak değerlendirmek iletişim dünyasında yaygındır. Bu anlamda bu tür reklamların yaygın reklamcılık adı ile de anılması yaygındır.
Bilgilendirici reklamcılığın temel özellikleri
Bu modalitenin reklam kampanyaları bir dizi özelliği paylaşır:
- Ürünün sunumu ve açıklaması yoluyla yeni tüketicileri çekmeye çalışırlar.
- Bu açıklama, genellikle ürünün yararlarını sunarken ve tüketiminin nedenlerini sunarken ayrıntılıdır.
- Yeni ürünlerle çalışırken, pazarda halihazırda mevcut olan rakiplere karşı faydaları artırılır.
- Hızlı izleyici çekimi için gösterişli pazarlama araçlarıyla yardımcı olur.
Bilgilendirici reklamların sunulduğu ana alanlar
Bir ürün hakkında açık ve kesin bilgi sağlamak, bunların geniş halk için belirli bir karmaşıklığa sahip olduğu alanlarda veya sektörlerde faydalıdır. Örneğin, ilaç, kimya, tıbbi veya teknolojik sektörler.
Bu tür ürünlerde kampanya, etiketleme, paketleme ve diğer reklam araçlarında sunulan bilgilerin doğru ve doğrulanabilir olması önemlidir, çünkü tüketici haklarının korunmasını garanti eden katı ve özel bir düzenleme vardır.
Bu anlamda, bu kavram, tanımı gereği ikna edici reklamcılığın karşıtıdır.
Ticari odağın ötesinde bilgilendirici reklamcılık
Bilgilendirici reklamların kullanımı, yalnızca belirli bir pazara giriş veya konsolidasyon arayan şirketlere veya markalara yardımcı olmaz. Birçok kar amacı gütmeyen kuruluş, kamu kurumu veya kuruluşu, faaliyetlerini halka sunmak için araçlarını kullanır.