Banco Santander Formula 1'i terk etti
Her şey Banco Santander'in efsanevi Ferrari takımına sponsor olmaktan vazgeçeceğini gösteriyor. Ana Patricia Botín başkanlığındaki kuruluş, Grand Prix'e ve özellikle Ferrari takımına sponsor olmaktan vazgeçerek Formula 1'den ayrılmaya karar verdi. Banco Santander, kurumsal logosunun Ferrari sürücülerinin tulumlarında göründüğü her sezon için 40 milyon euro harcıyor. Economy-Wiki.com'da Banco Santander'in Formula 1'den çıkışını analiz ediyoruz.
Milyonlarca seyirci, birinci sınıf motor sporları kategorisini takip ediyor. Formula 1, büyük şirketler için mükemmel bir reklam platformu sunan bir spor etkinliğidir. Takımların 'arabaları ve sürücüleri' tulumları sponsorlarla dolu. Ancak, Formula 1 sirkindeki zorlu tanıtım nedeniyle Banco Santander, en yüksek otomobil kategorisindeki en başarılı takım olan Ferrari ile sponsorluk sözleşmesini yenilememeyi seçti.
Ferrari'ye coşkulu bir bahis
Her şey 2010 yılında İspanyol sürücü Fernando Alonso'nun Ferrari'ye gelmesiyle başladı. Motor sporları konusunda tutkulu olan Santander'in o zamanki başkanı Emilio Botín, Alonso ve Ferrari'ye kesin bir bahis yaptı. Gerçekten de Santander, sponsorlukta tarihindeki en büyük harcamayı yapan sermaye bazında ilk İspanyol finans kurumuydu.
Santander'in sponsorluğu için Ferrari'ye ödediği yıllık 40 milyon euro, ona büyük bir ün kazandırdı. Banco Santander'in reklamcılık yatırımı o kadar kârlıydı ki, yatırılan her euro için beş euro aldılar.
ekibine bağlı olma gerçeği yaygın at İspanyol finans kurumuna büyük bir uluslararası prestij kazandırdı. Bu şekilde Santander, Almanya, Brezilya veya Büyük Britanya gibi cazip pazarlarda büyük tanınırlık elde etti. Asturyalı pilot zaferler ve şampiyonluklar için savaşırken Alonso'nun ilk yılları söz verdi. Fernando Alonso'nun 2010 ve 2012'de kazandığı iki alt şampiyonluk, 2012'de Santander'in 2014'te imzalanan bir anlaşmayı 2017'ye kadar uzattığı anlamına geliyordu.
Ancak Maranello takımında işler ters gitti. Fernando Alonso'nun kullandığı araç 2014'te rekabetçiliğini yitirdi. Bu kötü sonuçlarla geçen sezon, Ferrari'nin 21 yıl içinde zafer kazanamadığı ilk sezon oldu. Sportif sonuçlardan bıkan Alonso, Ferrari'den ayrılmaya karar verdi ve McLaren'a yürüdü.
Formula 1'den ayrılma nedenleri
31 Aralık 2017'de Ferrari ile Banco Santander arasında imzalanan sponsorluk sözleşmesi sona erecek. Her şey Santander'in, yılda 40 milyon Euro'dan fazla ödeme talep eden Ferrari'nin taleplerini kabul etmeyeceğini gösteriyor. Ve Banco Santander, Ferrari'nin ana sponsoru olmak için şimdiden 280 milyon avrodan fazla harcadı. Tüm bunlara Santander'in adını Grand Prix'de göstermek için 10 milyon euro daha eklenmelidir. Bununla birlikte, Ana Patricia Botín'in başkanlık ettiği varlığın Ferrari'nin sponsoru olarak devam etmesi, ancak ikincil sponsor rolü üstlenmesi olasılığı vardır. En karamsar olsa da Banco Santander ve Ferrari arasındaki anlaşmazlığın finansal varlığın Formula 1'den çekileceği yönünde olduğuna işaret ediyor.
Santander'in toplam 450 milyon avroluk bir harcamayı temsil eden yeni pazarlama stratejisi, futbol dünyasına yöneldi. 2016 yılında finans kurumu, yılda 15 milyon avro katkıda bulunarak İspanya liginin lider sponsoru oldu. Santander'in spor sponsorluğu İspanya sınırlarını aşıyor ve şu anda Latin Amerika'daki Copa Libertadores gibi spor etkinliklerinde yer alıyor.
