Ekonomide atomizasyon, çok sayıda aracının (alıcı ve satıcı) katıldığı ve hiçbiri piyasa dengesini tek başına etkileme gücüne sahip olmadığı oldukça parçalanmış bir pazar olduğunda meydana gelir.
Atomizasyon, piyasada çok sayıda alıcı ve satıcının varlığını ifade eder. Toplama göre her biri küçük bir boyuta sahip olduğundan, piyasa denge miktarı ve fiyatının belirlenmesinde herhangi bir etkiye sahip değildir.
Atomizasyon özellikleri
Atomize bir pazarın temel özellikleri şunlardır:
- Piyasadaki satıcıların her birinin teklif ettiği miktar, toplam arz ile ilgili olarak çok küçüktür. Bu nedenle, bir temsilci arz edilen miktarını önemli ölçüde değiştirse bile, piyasa dengesi üzerinde önemli bir etkisi olmayacaktır.
- Ürünlerin alıcıları veya talep edenleri çok parçalıdır, her acentenin bireysel olarak satın aldığı şey, toplam talep edilen miktara göre çok küçüktür. Hiçbir alıcının satın alma gücü yoktur, dolayısıyla karşılaştığı fiyatları müzakere etme/değiştirme yetkisi yoktur.
- Aracılar, teklif sahipleri ve talep sahipleri bağımsız hareket eder. Piyasada nüfuz kazanabilecek hiçbir grup veya birlik oluşturulmamıştır.
- Tüm piyasa ajanları piyasada karşılaştıkları fiyatları verili olarak alırlar. Bir teklif veren, piyasa fiyatından daha yüksek bir fiyata satmaya çalışırsa, kimse ondan satın almaz. Bir alıcı piyasa fiyatından daha düşük bir fiyat teklif ederse, kimse ona satmaz.
Atomizasyon ve tam rekabet
Bir piyasanın tam rekabet edebilmesi için piyasanın atomize olması şarttır. Bu şekilde, tüm ajanlar, eylemlerinin piyasanın nihai sonucu üzerinde önemli bir etkisi olmayacağını bilerek bağımsız olarak rekabet eder.
Ayrıca, çok sayıda istekliyi içerdiğinden, kârlarını artırmak için gizli anlaşma girişimleri başarısız olacaktır. Satıcılar tarafında da durum aynı, satın alma fiyatlarını etkilemek için güçlerin birleştirilmesi olasılığı, çok sayıda acentenin varlığı nedeniyle engelleniyor ve bu da koordinasyonu çok zorlaştırıyor.
Atomizasyon ve pazarlama
Atomizasyon kavramı pazarlama alanında da kullanılmaktadır. Bu durumda, birçok küçük hedef pazara pazar bölümlendirmesine atıfta bulunur. Segmentasyon, ürün veya hizmetin müşteriye göre uyarlandığı küçük gruplar (örneğin, belirli özelliklere sahip gençler) veya hatta bireysel olabilir.