Sesin payı, belirli bir süreyi dikkate alarak belirli bir kanalda bir markanın katılımını ölçer.
İnternetin dünyayı kökten değiştirdiği ve dijital pazarlamanın şirketler için vazgeçilmez hale geldiği günümüzde, markaların dijital platformlar aracılığıyla elde ettiği her şeyde metriklere sahip olmak gerekiyor.
Kullanıcı katılımının derecesini, bir marka ile nasıl etkileşime girdiklerini bilmek ve daha sonra iyileştirmeler, strateji değişiklikleri ve karar verme için bu verileri değerlendirmek çok önemlidir.
Bu nedenle, sesin payı, bir markanın kullanıcılar için sahip olabileceği alaka düzeyi ve bir şirketin belirli bir platforma katılım yüzdesi hakkında önemli veriler sunar.
Örneğin, belirli bir sosyal ağda, Twitter'da diş macunları ile ilgili bir konuşma varsa ve bununla ilgili 1.000 tweet varsa ve 500'de bir markadan bahsediliyorsa, %50'lik bir ses payı elde ettiğini belirtmek gerekir.
Ek olarak, aynı sektördeki diğer markalar, bir markanınkine benzerse, daha düşük veya daha yüksekse, sahip oldukları etkileşimi görmek için o belirlenmiş zaman diliminde analiz edilebilir.
Sesin payı neden önemlidir?
Ses paylaşımının önemli olmasının nedenleri şunlardır:
- Bir markanın sahip olduğu etkiyi bilmek için doğru veriler elde etmeyi sağlar.
- Veriler incelenir ve stratejiler değiştirilebilir veya yenileri eklenebilir, rekabeti değerlendirebilir ve kamunun taleplerine göre bir mesaj oluşturabileceğinden bir şirket için büyük ilerlemeler yapılabilir.
- Tüm şirketlerin hedefi olan dijital platformlarda bir markanın konuşmasını yönetebilme imkanı. Bu tür metrikler sayesinde, bunun nasıl elde edileceğini incelemek ve pratikte gerçekleştirmek mümkündür.
İnternetteki ölçümler, her türlü stratejide çok önemlidir. Elbette doğru metrikleri bilmek ve değerli bilgiler sağlayacak olanları seçmek gerekiyor.
İnternette metrikler aracılığıyla ne ölçülür?
Bu, tipik olarak göze çarpan bilgileri elde etmek için ölçülen şeydir:
- Katılım düzeyi ve izleyiciler. Bu verilerin dijital stratejilerde şirketlerin en çok ihtiyaç duyduğu verilerden biri olduğunu belirtmekte fayda var, sadece katılımın değil, bu kullanıcıların davranış ve görüşlerinin bilinmesinin de önemli olduğunu eklemek gerekiyor. Bu nedenle, daha sonra incelenecek sonuçları çıkarmak için gerçekleştirilen eylemleri izlemek iyidir.
- Dönüşüm. Başlangıçta bir dizi hedef ve bir eylem planı oluşturulduğundan ve dönüşüm oranı, teklifin beklenen başarıya ulaşıp ulaşmadığını netleştirmeye yardımcı olacağından, çevrimiçi mağazaların çok karakteristik bir özelliğidir.
- Reklam kampanyalarının sonuçları. İlk şey, hedefleri belirlemek ve daha sonra bunlara ulaşılıp ulaşılmadığını bilmek. Örneğin, bir bağlantıya daha fazla tıklama almak ister misiniz? Bir markanın markalaşmasını geliştirmek mi? Bir gönderiye daha fazla yorum mu? Tüm bunlar başlangıçta belirlenmeli ve kampanya bittiğinde, bu dijital pazarlama seçeneğiyle ilgili metrikler sayesinde başarıp başarılmadığını değerlendirin.