Metin yazarlığı veya içerik oluşturma, okuyucunun belirli bir eylemi gerçekleştirmesine adanmış ikna edici bir yazma tekniğidir.
Onu her yerde bulabiliriz: günlük hayatımızda, reklamlarda, radyo spotlarında, politikada, e-postalarda ve diğerleri. Her ne kadar metin yazarlığının en iyi örneği çocuklar olsa da. Neden? Her zaman bir şey yapmak istememek için nedenler sunarlar ve çok haklı bir şekilde, bu, onları ikna etmek için yeterli beceriye sahip olmamız ve sonunda onlar için en iyi olduğunu düşündüğümüz şeyi yapmamız ve o anda yapmaları gereken zamandır. Bu yüzden metin yazarlığının her zaman günlük hayatımızda olduğunu söylüyoruz.
Metin yazarlığı yukarıda bahsedilen her şey için kullanılır, ancak özellikle dijital işletmelere, özellikle web sitelerimiz için kullandığımız dile odaklanır.
Doğru dili kullanmak için neleri bilmemiz gerekir?
Metin yazarlığı yapmak için dikkate almamız gereken ana faktörler şunlardır:
- İdeal müşterimizle tanışın: Çözebileceğimiz sorunları var, işimizi takdir edecek, hakkımız olanı ödeyecek ve bizi bir sıkıntı olarak değil değerli bir ihtiyaç olarak görecek. Örneğin bir KOBİ'nin bir web sitesine ihtiyacı varsa ve biz bu hizmeti veriyorsak, onların derdi bizim onların sorununu çözmemiz ve onların ihtiyaç duyduğu web sitesini yapmamız olduğu için bizi bu şekilde göreceklerdir. İdeal müşterimizi tanımak neden önemlidir? Sayfamız için anahtar kelimeleri seçmemize, dilimizi ona odaklamamıza yardımcı olacak ve sözlerimizin kime yönlendirildiğini bileceğimiz için daha fazla yazma ilhamımız olacak.
- Projemizi iyi bilin: Ne yaptığımızı bilmeli ve ne yaptığımızın net bir tanımını yapmalıyız ki kamuoyu onlara ne sunabileceğimizi hemen bilsin. Nasıl olduğumuzu ve ne yaptığımızı bilmenin iyi bir yolu, projemizin sunduğu her şeyi değerlendirmek için bir başlangıç iş planı geliştirmek ve potansiyel müşteriye basit ve doğrudan bir şekilde ulaşmaları için anahtarlarını ve özelliklerini tanımlamaktır. Bu, kendimizi tanıtmak için sözlerimizi uygun şekilde odaklamamıza izin verecektir.
- Sahiplerimizi yeterince çalıştırın: Çalışırken kendimize şu soruları sormamız önemlidir: Bu başlıkla daha fazla okumaya devam etmek istiyor muyum? Onu yeniden yaratacak olsanız, tamamen aynı kelimelerle söyler miydiniz? Bir harekete geçirici mesajla birlikte katılırsanız, üzerine tıklar mısınız?
Buna dayanarak, aşağıdaki gibi yöntemlerle başlıklarımızı oluşturabiliriz:
- Birkaç çalışma başlığı yazın.
- Bir joker karakter başlığı seçin.
- Bu başlığa dayalı bir yapı oluşturun.
- Bilgileri geliştirmeye devam edin.
- Son bilgileri düzenlediğimde, başlığa son rötuşları yapıyorum.
Bütün bunlarla ne elde edeceğiz?
Amacımız satış yaratan web siteleri ve projeler geliştirmek. Uygun dili kullanır ve çalışırsak, okuyucunun istediğimiz eylemleri gerçekleştirmesini sağlarız.
Metin yazarlığının yanı sıra içerik pazarlaması da kullanılabilir. Bu da başka bir yazı tekniği ama bu sefer getirdiği şey markaya değer, rakiplerinden farklılaşma ve belirli bir konuda sahip olduğumuz bilgi birikimini ortaya koyma.