Üçüncü derece fiyat ayrımcılığı
Üçüncü derece fiyat farklılaştırması, kusurlu rekabetin olduğu bir piyasada meydana gelen bir ticari uygulamadır, bununla birlikte işveren, yerleşik bir pazar segmentine dayalı olarak malların fiyatlarını değiştirir.
Bu tür veya derecedeki ayrımcılık, tekelci olsun ya da olmasın, şirketler arasında en yaygın olanıdır; zaten herhangi bir pazarda uygulanmak için iyi olanaklar sunuyor. Şirketler fiyatları coğrafi bölgelere, cinsiyete, yaşa, öğrencilere, mesleğe, emeklilere vb. göre ayırarak pazarı segmentlere ayırmayı başarıyor.
Bu şekilde, her pazar segmenti, ürünün fiyatında meydana gelen değişiklik veya değişimlere farklı tepki verecektir.
Fiyatların bu şekilde ayırt edilmesi, ticari firmanın farklı tanımlanmış alt pazarlara farklı fiyatlarla satış yapmasına olanak tanır. Başka bir deyişle, bir segmentteki her tüketici aynı fiyata satın alır. Ancak, her segment aynı fiyatı öder. Bu nedenle, bu ayrımcılık derecesinde, tüketici tarafından satın alınan büyük hacimli mallar için indirimler doğrulanmaz.
Üçüncü derece fiyat farklılaştırma stratejilerinin uygulanabilmesi için gerekli koşullar
Bu fiyat farklılaştırmasının uygulanabilmesi için yalnızca birkaç küçük koşulun yerine getirilmesi gerekir. Aşağıdakiler hangileridir:
- Çeşitli alt pazarlarda pazar bölümlendirmesi yapın.
- Yani tekrar satma imkanı yok.
Görüldüğü gibi, üçüncü derece fiyat farklılaştırması, birinci derece fiyat ayrımcılığına oldukça benzerdir. Bulduğumuz temel fark, birinci sınıfta her tüketiciye farklı fiyatlar uygulanmasıdır. Buna karşılık, üçüncü derece ayrımcılıkta şirket, segmentlere ayrılmış her bir tüketici grubuna farklı fiyatlar uygular.
Segment fiyat ayrımcılığı bazen abartılı hale gelebilir. Pazar bölümlendirmesinin yapıldığı veya gerçekleştirildiği gelir ve sosyal sınıflar arasındaki fark güçlü bir şekilde dikkate alındığında
Üçüncü derece fiyat farklılaştırması örneği
Bu tür ayrımcılığın birçok örneği vardır, en genel olanıdır. Böylece, çoklu gerçek durumlar arasında aşağıdakilerden bahsedebiliriz:
- Birkaç çocuğu okuyan ailelerden daha az ücret alan üniversite.
- Bilet fiyatını özel yolculardan daha ucuza öğrencilerden alan ulaşım şirketi.
- Sigortalı ve sigortasız hastalar için farklı fiyat uygulayan doktor.
