Yıkıcı yenilik, belirli bir endüstriyi etkileyen, belirli ürün veya hizmetlerin piyasadan kaybolmasına neden olan şiddetli ve radikal değişikliklere neden olan yeniliktir.
Bir yandan, bir şirket bir pazara girdiğinde ve basit ve anlaşılır çözümler üretmeye başladığında, ancak bu, pazar liderliğini koruyan şirketlerin yerini bile alabilecek, yıkıcı inovasyon ortaya çıkabilir.
Her şeyden önce, ürünlerde, süreçlerde veya aynı anda ürün ve süreçlerde yenilikler meydana gelebilir. Bu nedenle, yıkıcı inovasyon uygulayan şirketler, ürünlerinde ve süreçlerinde kademeli değişiklikler yaratıyor.
Ayrıca bu, pazar liderlerinin ürünlerinin yer değiştirmesine, tüketicilerin zevk ve tercihlerinin değişmesine neden oluyor. Hangi yeni ürünler için tercihlerini değiştiriyor.
Yıkıcı yenilik türleri
Yıkıcı yenilik türleri şunlardır:
1. Düşük seviyeli yıkıcı yenilik
Birincisi, düşük seviye yaklaşım, belirli bir pazarda daha az talepkar müşterilerin tercihini yakalamaya dayanır. Şirket onlara daha ucuz ve daha düşük kaliteli yeni ürün önerileri sunuyor.
Ayrıca bu, o pazarda daha az talepkar tüketicilerin beklentilerini aşan ürünler olduğunda ortaya çıkabilir. Bu da onları, kullanımı daha kolay ve daha ucuz olan bu yeni ürünler için potansiyel müşteriler haline getiriyor.
2. Yeni pazarlarda yıkıcı yenilik
İkincisi, yeni pazarlarda inovasyon, tüketicilerin ihtiyaçlarını daha üstün bir şekilde karşılayan ürünler sunarak yeni pazarlar yaratmak amacıyla yapılır. Bu da önde gelen şirketlerin bazı ürün veya hizmetlerinin tamamen yerinden olmasına neden oluyor.
Bu durumdan yeni bir pazarın oluşturulduğu düşünülebilir, çünkü halihazırda var olan bir pazara girilmesine rağmen mevcut şirketler ve ürünler yerinden edilmektedir. Tüketiciler daha önce kullanmadıkları mal ve hizmetleri kullanmaya başlarlar.
Yeni şirket, önde gelen şirketleri ve ürünleri derhal yerinden ederek bu pazar payını alır. Bu, endüstrinin, piyasanın veya bir bütün olarak ekonominin tamamen dönüştürülmesine izin verir.
Yıkıcı inovasyonun önemli yönleri
Yıkıcı inovasyonun dikkate alınması gereken bazı önemli noktaları şunlardır:
1. Hatalara izin verin
Aslında, işleri yeni ve özgün bir şekilde yapmakla ilgili olduğu için, mutlaka hatalar yapılır.
2. Yerleşik olana aykırı
Elbette bir inovasyon kültürüne sahip olmak için personelin normlara karşı çıkması ve yeni ve yaratıcı fikirlere katkıda bulunması gerekir.
3. Bir amaç tanımlanmalıdır
Kesinlikle net bir amaç tanımlanmalıdır, çünkü yeni bir şey uygularken ve başarmaya çalışırken elbette kuzeyi kaybedebiliriz. Bu nedenle, ulaşmamız gereken amaca dikkat etmek gerekir.
4. İşleri yapmanın yeni yollarını bulun
Aynı şekilde, bir şeyler yapmak için yeni ve farklı yollar arayarak riskler almalı, günlük ve rutini bir kenara bırakmalısınız.
5. Denge korunmalıdır
Ayrıca inovasyon, iş inovasyonu, dönüşüm ve büyüme olmak üzere üç temel nokta etrafında dönmelidir; ama dengeyi korumak.
- İşin merkezinden yenilik: İşletmenin zaten tamamen istismar edilip edilmediğini kontrol etmeye yardımcı olur.
- Dönüştürücü yenilik: Mevcut piyasa trendlerini takip ederek gitmek istediğiniz yere rehberlik edin.
- Artan yenilik: Dönüşüm sürecinin kademeli ama güvenli olması gerektiğini anlamamıza yol açar.
Yıkıcı inovasyondan en çok ve en az etkilenen sektörler
Sonuç olarak, inovasyon birçok sektörü etkileyebilir, ancak bazıları diğerlerinden daha fazla etkilenir. Bahsedilebilecek en çok etkilenen sektörlere örnek olarak teknoloji sektörü, otomotiv endüstrisi, nanoteknoloji ve enerji sektörü verilebilir.
Ancak, tarım, gıda endüstrisi, inşaat sektörü ve hammaddeler gibi yıkıcı inovasyonun etkisinin daha az olduğu başka sektörler de var.
Yıkıcı yenilik örnekleri
Yıkıcı inovasyonun en belirgin örneklerinden bazıları şunlardır:
- Mobil ve sabit hatlı telefonlar.
- Dijital fotoğrafçılık, fotoğraf filmi veya rulo fotoğrafçılığına karşı.
- Geleneksel iletişime kıyasla İnternet üzerinden iletişim.
Son olarak, pazarda halihazırda mevcut olanı aşan yeni teknolojiler, iş fikirleri ve genel olarak ürünler piyasaya sürüldüğünde, nihayetinde bunların yerini almak için yıkıcı inovasyonun gerçekleşeceğini doğrulayabiliriz.