Figüratif bir işaret, bir sembol, çizim veya grafik biçiminden oluşan bir işarettir. Yani bir şirketi veya ürünü tanımlamanıza ve temsil etmenize olanak sağlayan görsel bir imajdır.
İmgeler, şüphesiz pazarlama iletişiminde kullanılan çok yaygın biçimlerdir. Bu, tüketicilerin ve kullanıcıların bunları belirli ürün, hizmet ve bunları üreten şirketlerle ilişkilendirmesi çok kolay olduğu için.
Elbette bu grafik temsiller aracılığıyla insanlar bu ürünleri tanımlar, farklılaştırır, hatırlar ve en önemlisi tüketir. Aynı şekilde kendilerini sunan ve pazarlayan firmalara da belli bir tercih ve bağlılık gösterirler.
Her iki durumda da, mecazi işaret simgelerden veya sembollerden oluşur, ancak bunlara eşlik eden herhangi bir ad, harf veya harf grubu yoktur.
Figüratif bir marka nasıl temsil edilir?
Figüratif bir markanın bir izotip ile temsil edildiğini belirtmek önemlidir. Bir izotip, bir simge, resimsel bir sembol veya bir görüntüdür. Tamamen görsel bir temsil olduğu açıktır. Bu nedenle, mecazi bir işaret kolayca tanınabilir, ancak telaffuz edilemez.
Ayrıca, bir izotip veya figüratif işaret, tamamen ve uygun bir görsel tanımlayıcıdır. Bu nedenle, bazıları yalnızca grafik veya görüntülerden oluştuğu için figüratif işaretleri grafik işaretler olarak adlandırır.
Aslında, bir izotip kullanılırken aranan şey, şirketleri ve ürünlerini temsil etmek, onları sembolize eden şekil ve görüntülerden yararlanmaktır. Genellikle şirketin yaptığı bir şeyle ilişkilendirilir. Hem ürettiğiyle hem de verdiği hizmetle. Bazen şirkete yön veren değerler veya hedeflerle ilgilidir.
Nasıl yorumlanırlar?
Tabii ki, bir izotip tasarlandığında, şirketler neyi temsil etmek istedikleri konusunda nettir. Ancak tüketiciler ve kullanıcılar bunları gözlemlediklerinde onlara farklı yorumlar getirebilirler.
Örneğin, NBC (National Broadcasting Company) televizyon ağının izotipi 1979'da Steff Geissbuhler tarafından tasarlandı.
Şirket neyi temsil etmek istiyor?
Altı renkli tüyleri olan bir kuş veya tavus kuşu. Altı farklı renk, 1960'larda iş organizasyonunu oluşturan altı bölümü sembolik olarak temsil etmeye çalıştı.
Ayrıca, farklı renkler, çeşitli programlarla değil, televizyonun rengiyle bir ilişki gösterdi; bu, açıkça piyasaya sunmayı amaçladığı şeydi.
Belirttiğimize göre, her kişi onu farklı yorumluyor.
Nasıl yorumluyorsun? Belki ilişkilendirmek istedikleriyle eşleşir ya da sizin için farklı bir anlamı vardır.
Figüratif bir işarette kullanılan şekiller
Figüratif bir markadaki ürünleri veya şirketleri tanımlamak için kullanılabilecek yollar şunlardır:
1. Simge
Doğal olarak, gerçeklik kavramlarıyla ilişkisi olan şekiller veya şekiller kullanılır. Bu nedenle gerçek ortamda var olan insan, hayvan veya nesnelerin şekil veya figürleri kullanılır.
Artık, gereksiz özelliklerden kaçınarak, onları tanımlamayı kolaylaştıran silüetler veya konturlar kullanılarak sunum yapılır. Bu durumda, en önemlilerinden bazıları arasında Lacoste, Shell ve Apple izotiplerinden bahsedilebilir. İkon, markanın temsil ettiği nesne ile benzerlik ilişkisi kuran bir şekil veya işarettir.
2. Semboller
Benzer şekilde, mecazi bir işaret sembolleri kullanır. Bir sembol soyut bir temsildir çünkü grafik temsilinin gerçekliğin bazı unsurlarıyla hiçbir ilişkisi yoktur. Bu durumda insanlarda farklı yorumların ortaya çıkmasına neden olunmaya çalışılır. Soyut temsil, her insanın farklı fikir, duygu, kavram ve değerleri ifade etmesine neden olur.
Kendi adına bir sembol, bir fikrin veya kavramın duyusal, ancak sözel olmayan bir temsiline sahiptir. Bu, bir kültür veya sosyal grup içinde anlam kazanır. En iyi bilinen ve en başarılı ticari marka sembollerinden biri Nike sembolüdür.
Bu marka, 1971 yılında Carolyn Davidson tarafından tasarlandı ve Yunan zafer tanrıçasının kanatlarından birini temsil eden soyut bir sembol kullanıyor. Bu, hırsı, kararlılığı, dinamizmi ve hareketi ifade etmek için. Bununla birlikte, birçok kişi bunu bir şeyin doğru olduğuna dair bir onay kontrolü ile ilişkilendirir.
Figüratif işaretlerin avantajları
Figüratif ticari markaları kullanmanın başlıca avantajları arasında şunları buluyoruz:
1. Ayırt edicidirler
Her şeyden önce, mecazi markaların sahip olduğu temel avantaj, ayırt edici olmalarıdır. Bu, biz insanların genellikle görsel görüntüleri adlardan daha iyi hatırladığımız ve bir görüntüyü bir şirket veya ürünle ilişkilendirmeyi kolaylaştırdığımız anlamına gelir. Görsele bakıldığında, onu sunan ürün, hizmet veya firma ile otomatik olarak ilişkilendirilir.
2. Münhasırlık
İkincisi, grafik veya figüratif ticari markalar, onları tescil eden şirkete tekel veya münhasır kullanım hakkı verir. Markanın sahibi olan firma, rakiplerinin ürünlerini pazarlamak veya şirketlerini tanımlamak için aynı veya benzer imajları kullanmasını engelleyebilir.
Sonuç olarak, figüratif markaların bir şirketi ve ürünlerini görseller veya ikonlar aracılığıyla temsil eden markalar olduğu söylenebilir. Ancak bunlara harf veya rakam eşlik edemez. Dolayısıyla isimsiz oldukları için isimsiz oldukları söylenebilir. Bu görselleri reklam kampanyalarında kullanan çok sayıda şirket olduğu için çok başarılı olabilirler ve bu da halkın onları tanımlaması için yeterlidir.
Sonuç olarak, figüratif markaların bir şirketi ve ürünlerini görseller veya ikonlar aracılığıyla temsil eden markalar olduğu söylenebilir. Ancak bunlara harf veya rakam eşlik edemez. Dolayısıyla adları olmadığı için adsız oldukları söylenebilir. Çok başarılı olabilirler. Çünkü bu görselleri reklam kampanyalarında kullanan çok sayıda şirket var ve bu da kamuoyunun onları tanıması için yeterli.
