Marka, ürüne, çoğu durumda tüketicinin seçiminde önemli olan bir katma değer sağlar. Bu maddi olmayan değer, daha fazla ödemeye istekli olan ve markalı ürünleri sosyal olarak tanımlanmayan diğerlerine tercih eden pazar tarafından tanınır.
Bu listede dünya çapında en çok tanınan 100 markayı topluyoruz. İlk sıralarda Apple, Google, Coca-Cola veya Microsoft gibi dünyanın en büyük şirketlerinin markasını buluyoruz. Listedeki ilk İspanyol markası 30. sıradaki Zara.
Ürünün tanımlanması, müşterilerin algısını etkileyen tasarım ve renk kombinasyonunun sonucu olan marka, ambalaj ve etiketleme yoluyla yapılan bir farklılaşmayı teşkil eder ve bu nedenle stratejik planlamanın önemli bir parçasıdır. Pazarlama. Hizmetler aynı zamanda markalar, semboller veya kişilerle ilişkilendirilerek, onları rekabetten farklılaştıran bir imaj yansıtmak için tanımlanır ve somut hale getirilir.
Küreselleşen dünyada, nerede rekabet düzeyi şirketlerin marjlarını giderek daraltıyor, marka değeri bir maddi olmayan duran varlık bu markaların tüketicinin zihninde ilişkilendirilmesine neden olan talep mal veya hizmetlerinde.Bu nedenle, kar elde etmede en önemli unsurlardan biri ve rekabet avantajı için bir temel olmasına rağmen, değerlemesi zor bir varlıktır.
Bu yüzden Sadece "marka" sütununa bakıp "marka imajı" sütununu ele alsaydık, o markanın ürün ve hizmetlerini tanımlamamız ve ilişkilendirmemiz çok daha zor olurdu., bu şirketlerin kendilerini dünyanın en iyi 100 şirketi arasında konumlandırmak için çalışmaları var.
Markanın değeri, oldukça istikrarlı bir şey olmasına rağmen, şirkette meydana gelen olaylarla ciddi şekilde değişebilir. Örneğin, 35. sırada yer alan Volkswagen markasının gelecek yıl listede bile yer almayacağını veya çok daha alt sıralarda yer alacağını tahmin ediyoruz, çünkü yaşanan skandaldan sonra (6.500 milyon avroluk elektronik aksamı modifiye etmek zorunda) 40 kat daha fazla kirleten dizel motorları) marka imajı olarak belirgin bir bozulma yaşayacaktır.
Dünyanın en prestijli 100 markasından oluşan markaların 2015 dünya sıralaması, bu firmaların menşe ülkeleri, ait oldukları sektör, markanızın milyonlarca avro cinsinden değeri ve bir önceki yıla göre değişimi:
| Hayır. | Marka imajı | Marka | ülke | sektör | Marka değeri (milyon euro) | Değer değişikliği markanın |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 |  | Manzana | Amerika Birleşik Devletleri | teknoloji | 154,80 | 43% |
| 2 |  | Amerika Birleşik Devletleri | teknoloji | 109,38 | 12% | |
| 3 |  | kola | Amerika Birleşik Devletleri | İçecekler | 71,29 | -4% |
| 4 |  | Microsoft | Amerika Birleşik Devletleri | teknoloji | 61,52 | 11% |
| 5 |  | IBM | Amerika Birleşik Devletleri | İş hizmetleri | 59,18 | -10% |
| 6 |  | toyota | Japonya | araba | 44,59 | 16% |
| 7 |  | Samsung | Güney Kore | teknoloji | 41,18 | 0% |
| 8 |  | GE | Amerika Birleşik Devletleri | çeşitlendirilmiş | 38,42 | -7% |
| 9 |  | McDonald's | Amerika Birleşik Devletleri | Restoranlar | 36,19 | -6% |
| 10 |  | Amazon | Amerika Birleşik Devletleri | Perakende | 34,50 | 29% |
| 11 |  | BMW | Almanya | araba | 33,83 | 9% |
| 12 |  | Mercedes Benz | Almanya | araba | 33,37 | 7% |
| 13 |  | Disney | Amerika Birleşik Devletleri | medya | 33,19 | 13% |
| 14 |  | Intel | Amerika Birleşik Devletleri | teknoloji | 32,20 | 4% |
| 15 |  | Cisco | Amerika Birleşik Devletleri | teknoloji | 27,14 | -3% |
| 16 |  | kehanet | Amerika Birleşik Devletleri | teknoloji | 24,80 | 5% |
| 17 |  | Nike | Amerika Birleşik Devletleri | Spor giyim | 20,97 | 16% |
| 18 |  | HP | Amerika Birleşik Devletleri | teknoloji | 20,96 | -3% |
| 19 |  | Sapan | Japonya | araba | 20,89 | 6% |
| 20 |  | Louis Vuitton | Fransa | Lüks | 20,23 | -1% |
| 21 |  | H&M | İsveç | Giyim | 20,20 | 5% |
| 22 |  | jilet | Amerika Birleşik Devletleri | tüketim malları | 20,20 | -3% |
| 23 |  | Amerika Birleşik Devletleri | teknoloji | 20,03 | 54% | |
| 24 |  | Pepsi | Amerika Birleşik Devletleri | İçecekler | 17,84 | 3% |
| 25 |  | American Express | Amerika Birleşik Devletleri | Finansal hizmetler | 17,20 | -3% |
| 26 |  | SAP | Almanya | teknoloji | 17,06 | 8% |
| 27 |  | IKEA | İsveç | Perakende | 15,04 | 4% |
| 28 |  | şımartmak | Amerika Birleşik Devletleri | tüketim malları | 13,88 | 8% |
| 29 |  | GÜÇ KAYNAĞI | Amerika Birleşik Devletleri | Ulaşım | 13,38 | 2% |
| 30 |  | Zara | ispanya | Giyim | 12,76 | 16% |
| 31 |  | Budweiser | Amerika Birleşik Devletleri | Alkol | 12,68 | 7% |
| 32 |  | eBay | Amerika Birleşik Devletleri | Perakende | 12,67 | -3% |
| 33 |  | J.P. morgan | Amerika Birleşik Devletleri | Finansal hizmetler | 12,50 | 10% |
| 34 |  | Kellogg'lar | Amerika Birleşik Devletleri | tüketim malları | 11,49 | -6% |
| 35 |  | Volkswagen | Almanya | araba | 11,40 | -9% |
| 36 |  | nescafe | İsviçre | İçecekler | 11,14 | 7% |
| 37 |  | HSBC | Birleşik Krallık | Finansal hizmetler | 10,60 | -11% |
| 38 |  | Ford | Amerika Birleşik Devletleri | araba | 10,53 | 6% |
| 39 |  | hyundai | Güney Kore | araba | 10,27 | 8% |
| 40 |  | Kanyon | Japonya | elektronik | 10,25 | -4% |
| 41 |  | Hermes | Fransa | Lüks | 9,95 | 22% |
| 42 |  | Accenture | Amerika Birleşik Devletleri | İş hizmetleri | 9,82 | 9% |
| 43 |  | Gerçek | Fransa | tüketim malları | 9,82 | 6% |
| 44 |  | Audi | Almanya | araba | 9,39 | 5% |
| 45 |  | şehir | Amerika Birleşik Devletleri | Finansal hizmetler | 8,89 | 12% |
| 46 |  | Goldman göğüs kafesi | Amerika Birleşik Devletleri | Finansal hizmetler | 8,66 | 9% |
| 47 |  | Philips | Hollanda | elektronik | 8,55 | -8% |
| 48 |  | AXA | Fransa | Finansal hizmetler | 8,41 | 14% |
| 49 |  | nissan | Japonya | araba | 8,26 | 19% |
| 50 |  | Gucci | İtalya | Lüks | 8,07 | -14% |
| 51 |  | Danone | Fransa | tüketim malları | 7,85 | 5% |
| 52 |  | Nestle | İsviçre | tüketim malları | 7,81 | 7% |
| 53 |  | Siemens | Almanya | çeşitlendirilmiş | 7,78 | -1% |
| 54 |  | Allianz | Almanya | Finansal hizmetler | 7,73 | 10% |
| 55 |  | Colgate | Amerika Birleşik Devletleri | tüketim malları | 7,69 | 3% |
| 56 |  | porsche | Almanya | araba | 7,32 | 12% |
| 57 |  | cartier | Fransa | Lüks | 7,20 | 6% |
| 58 |  | Sony | Japonya | elektronik | 7,00 | -5% |
| 59 |  | 3 milyon | Amerika Birleşik Devletleri | çeşitlendirilmiş | 6,58 | 17% |
| 60 |  | Morgan Stanley | Amerika Birleşik Devletleri | Finansal hizmetler | 6,44 | 12% |
| 61 |  | Vize | Amerika Birleşik Devletleri | Finansal hizmetler | 6,25 | 15% |
| 62 |  | Adidas | Almanya | Spor giyim | 6,19 | -8% |
| 63 |  | Thomson Reuters | Kanada | medya | 5,98 | -12% |
| 64 |  | keşif | Amerika Birleşik Devletleri | medya | 5,92 | 6% |
| 65 |  | panasonic | Japonya | elektronik | 5,85 | 2% |
| 66 |  | Tiffany & co. | Amerika Birleşik Devletleri | Lüks | 5,73 | 6% |
| 67 |  | Starbucks | Amerika Birleşik Devletleri | Restoranlar | 5,70 | 16% |
| 68 |  | Adobe | Amerika Birleşik Devletleri | teknoloji | 5,69 | 17% |
| 69 |  | Prada | İtalya | Lüks | 5,66 | 4% |
| 70 |  | Santander | ispanya | Finansal hizmetler | 5,54 | 13% |
| 71 |  | Xerox | Amerika Birleşik Devletleri | İş hizmetleri | 5,48 | -9% |
| 72 |  | tırtıl | Amerika Birleşik Devletleri | çeşitlendirilmiş | 5,43 | -12% |
| 73 |  | Burberry | Birleşik Krallık | Lüks | 5,34 | 5% |
| 74 |  | Kia | Güney Kore | araba | 5,15 | 5% |
| 75 |  | KFC | Amerika Birleşik Devletleri | Restoranlar | 5,13 | -7% |
| 76 |  | MasterCard | Amerika Birleşik Devletleri | Finansal hizmetler | 5,05 | 17% |
| 77 |  | Johnson ve Johnson | Amerika Birleşik Devletleri | tüketim malları | 5,03 | 7% |
| 78 |  | Kabuk | Hollanda | Enerji | 5,03 | -12% |
| 79 |  | Harley Davidson | Amerika Birleşik Devletleri | araba | 4,96 | 14% |
| 80 |  | DHL | Amerika Birleşik Devletleri | Ulaşım | 4,90 | 6% |
| 81 |  | Sprite | Amerika Birleşik Devletleri | İçecekler | 4,88 | -5% |
| 82 |  | Lego | Danimarka | tüketim malları | 4,87 | Yeni |
| 83 |  | John Deere | Amerika Birleşik Devletleri | çeşitlendirilmiş | 4,73 | 2% |
| 84 |  | Jack Daniels | Amerika Birleşik Devletleri | Alkol | 4,69 | 6% |
| 85 |  | Chevrolet | Amerika Birleşik Devletleri | araba | 4,67 | 2% |
| 86 |  | FedEx | Amerika Birleşik Devletleri | Ulaşım | 4,66 | 16% |
| 87 |  | Land Rover | Birleşik Krallık | araba | 4,64 | 14% |
| 88 |  | Huawei | Çin | teknoloji | 4,50 | 15% |
| 89 |  | Heineken | Hollanda | Alkol | 4,38 | 14% |
| 90 |  | Mtv | Amerika Birleşik Devletleri | medya | 4,33 | -7% |
| 91 |  | ralph lauren | Amerika Birleşik Devletleri | Giyim | 4,21 | -7% |
| 92 |  | Johnnie Walker | Birleşik Krallık | Alkol | 4,13 | -6% |
| 93 |  | Taç | Meksika | Alkol | 4,05 | 2% |
| 94 |  | Smirnoff | Birleşik Krallık | Alkol | 4,01 | -4% |
| 95 |  | Kleenex | Amerika Birleşik Devletleri | tüketim malları | 3,94 | -7% |
| 96 |  | Hugo Boss | Almanya | Giyim | 3,88 | 3% |
| 97 |  | PayPal | Amerika Birleşik Devletleri | Finansal hizmetler | 3,86 | Yeni |
| 98 |  | Mini | Birleşik Krallık | araba | 3,86 | Yeni |
| 99 |  | Moet ve Chandon | Fransa | Alkol | 3,76 | Yeni |
| 100 |  | Lenovo | Çin | teknoloji | 3,74 | Yeni |
Kaynak: Interbrand |
||||||