Belirli kitlelere veya özel olarak seçilmiş pazar segmentlerine odaklanan reklam türü, farklı özellikler dikkate alınarak seçici olarak bilinir. Yaş, köken, ilgi alanları, gelir düzeyi veya coğrafi konum başlıca olanlardan bazılarıdır.
Bu nedenle seçici reklamcılık, pazarların farklılaşmasını ve reklam mesajının her bireye özelleştirilmesini savunan klasik reklamcılık kavramının bir tür evrimidir.
Bu anlamda genellikle belirli bir hedefe odaklanan bu tür reklamların maliyetinin daha yüksek olduğu düşünülür. Bu, söz konusu kitle segmentinin zevklerini ve geleneklerini bilmek için önceden bir araştırma yapmak ve daha sonra duyurulacak şirket veya marka hakkında uyarlanmış içerik oluşturmak gerektiğinde gerçekleşir.
Diğer reklam türlerinde olduğu gibi, seçici reklamcılık, iletmekten sorumlu olduğu mesajların mümkün olan en büyük etkisini ve dolayısıyla yöntemlerini kullanan şirketler için daha fazla fayda ve avantaj sağlamaya çalışır.
Hedeflenen reklamcılık özellikleri
Seçici reklama özgü reklam kampanyaları tarafından oluşturulan ayrım, çok çeşitli kriterlere dayanabilir:
- Pazar bölümlerinin yaşa, cinsiyete, ilgi alanlarına, mesleklere, gelir düzeyine veya coğrafi kökene göre farklılaşması
- Belirli bir kanalın veya ortamın işgali: Bir üniversitenin afişleri gibi bir alanda fiziksel reklamcılık, DIY web sitelerindeki ile aynı değildir
- Teknolojik alanın büyümesiyle birlikte, yeni araçlara uyarlanabilirliği nedeniyle şu anda yüksek düzeyde kullanım ve fayda yaşanıyor.
- Şirketler, giderek küreselleşen bir dünyada yaşamalarına rağmen, günümüz toplumunun yukarıda belirtilen kriterlere göre giderek daha fazla ayırt edilebildiğini ve dolayısıyla pazarlama segmentasyon süreçleri ile daha erişilebilir olduğunu keşfettiler.