Karma reklamcılık kavramı, bilgilendirici reklamcılık araçlarını ve ikna edici reklamcılığı bir arada birleştiren reklam uygulamalarını kapsar.
Hem ikna edici hem de bilgilendirici reklam özelliklerinin karışımı sayesinde, karma reklamcılığın geliştirilmesi sayesinde reklam şirketlerinin özel ihtiyaçlarına daha iyi uyarlanmış reklam kampanyaları oluşturmak mümkündür.
İlk bakışta karmaşık görünse de, ticari, reklam veya kurumsal bir mesajın salt bilgilendirici veya ikna edici olmaması yaygındır. Başka bir deyişle, belirli bir ürünü tanıtırken doğru özelliklerin ve daha hassas ayrıntıların kullanılması büyük ölçüde her zaman yaygın olmuştur.
Bu anlamda, mantıklı olduğu gibi, bu tür pazarlama stratejisiyle eşleştirilmiş sektör veya ürün yelpazesi çok geneldir ve çoğunu kapsar. Başka bir deyişle, reklam eylemlerinin çoğu bu kavram altında tanımlanmaktadır.
Karışık reklamcılığa daha az eğilimli sektörler
İlaçlar, kimyasal ürünler gibi son derece karmaşık ürünlerin yararlarını duyururken veya bilinir hale getirirken karma reklam mekanizmalarının kullanımı özellikle karmaşıktır.
Bunun nedeni, yalnızca ölçülebilir ve kesin bilgilerin sağlanması gerektiğinden, bilgilendirici reklamcılığın onlar için en uygun olmasıdır.
Alternatif olarak, reklam mesajında teknik veya önemli verilerin sağlanıp sağlanmadığına bakılmaksızın, ticari veya reklam başarısının büyük ölçüde izleyicinin hassas veya duygusal algısına dayandığı pazarlar vardır.
Karma reklamcılığı tanımlarken diğer kriterler
Pazarlama alanında, karma reklamcılık adına başka kullanımlar da bulmak mümkündür.
Örneğin, karma reklam, bir reklam kampanyasının süresini ifade eden reklam olarak da bilinir. Bu durumda, uzun süreli veya yoğun bir kampanya (mesajın daha sık tekrarlandığı) ile daha yoğun bir zaman periyoduna sahip bir kampanya arasındaki mevcut modalite olacaktır.