Ticari ad, işlevi hatırlanmak ve satın alma eylemine katkıda bulunmak üzere müşterilerin ve tüketicilerin zihninde konumlandırılmak olan addır.
Bir işletme kurulduğunda en önemli kararlardan biri, sahip olacağı ismi belirlemektir. Bu, müşteriler için tasarlanmış değer önerisinin gerçekleştirilmesini kolaylaştıracaktır.
İşletme adı ne zaman tanımlanmalıdır?
Bu, birkaç argümanı olan bir tartışmadır, ancak esas olan, işletmenin adının tasarlanan değer önerisiyle tutarlı olmasıdır. Bu nedenle, genellikle teklif bittikten sonra tanımlanır, çünkü fikirler ve konsept çok daha nettir:
- Biz neyiz?
- İşimizle ne iletişim kurmak istiyoruz?
- Müşterilerimiz kimlerdir?
- Fark yaratan faktörümüz nedir?
Bir süredir üzerinde çalışılan ve tekrar tekrar gözden geçirildikçe gelişen sorulardır. Bu konular net ve birbiriyle ilişkili olduğunda, konsept zaten çok çalışıldığı için isim doğal olarak ortaya çıkacaktır.
İyi bir işletme adı nasıl tanımlanır?
Bir işletme adını öğrenmeyi kolaylaştıran bazı püf noktaları vardır, örneğin:
- Kısa.
- Eğlence.
- telaffuzu hoş
- Bir iş danışmanlığı için "Resolutiva" veya gösterişli 5 yıldızlı bir otel için "Grand Palace" gibi iş konseptinin sembolize edilmesi.
Ticari isim daha uzunsa, logo tasarımını vurgulamak için bir kısaltma veya kelime kullanılabilir. Örneğin, “Tierra de OZ” adlı bir gece kulübü, gençler tarafından “OZ”, “hadi OZ'a gidelim”, “biz OZ'dayız” olarak bilinecek, ancak bazı esnekliklerle doğasını geride bırakacak ve böylece müşterilerini rahat bırakacaktır. benimseyin. zevkinize göre.
Son olarak, isim bir pastanın üzerine krema gibidir: işi temsil etmelidir, ancak asla değer önerisinin yerini alamaz. Bu nedenle, isim ne kadar çekici olursa olsun, iyi düşünülmüş, kimliği ve insanlar için değeri olan bir iş eşlik etmiyorsa, birçok ticari binada ve gösterişli isimlere sahip şirketlerde olduğu gibi, boşa bir çaba olacaktır. yüksek beklentiler yansıtırlar, ancak iş tasarımındaki zayıflıklar nedeniyle iflas ederler.