Ürün yaşam döngüsü, bir şirketin pazarda sunduğu veya pazarladığı ürün veya hizmetlerin piyasaya sürülmesinden geri çekilmesine kadar geçen aşamalar dizisidir.
Pazarlama açısından bakıldığında, ürün yaşam döngüsünün bu aşamalarının her biri, satışların gelişimini kontrol etmek ve belirlenen hedeflere ulaşmak için belirli araçların kullanılmasını gerektirir.
Başlayan her şeyin genellikle bir sonu vardır. Ürünlerde de oluyor.
Ürün yaşam döngüsünün aşamaları nelerdir?
Bir ürünün yaşam döngüsündeki en önemli aşamalar şunlardır:
- Giriş: İlk pazara giriş aşaması. Satışların düşük olduğu ve çok fazla fayda beklemedikleri bir dönem. Bu aşamada amaç, ürünü tanıtmak ve tüketiciler arasında bir ihtiyaç yaratmaktır. Bunun için reklam gibi bazı araçları kullanması gerekir.
- Artırmak: Bu aşamada satışlar yavaş yavaş yükselmeye başlar. Bu nedenle faydaları da. Şimdi amaç, pazara mümkün olduğunca girmek. Ürün veya hizmetin reklamı devam eder.
- Olgunluk: Ürün pazarda konsolide edildikten sonra karlılıktaki artışla birlikte, fiyat ve reklam gibi araçlarla kendisini rekabette farklılaştırmanın zamanı geldi.
- Eğim: Ürün veya hizmet satışları ve kârlar düşer. Piyasa şu anda çok doymuş durumda ve güçlü kalmak için ürünü dolaşımdan çıkarmanın veya yenilik yapmanın zamanı geldi.
Tam olarak, bu son husus, ürün veya hizmetin ömrünü uzatmak için esastır. Amaç, bir pazarlama stratejisi olarak araştırma ve geliştirmeye yatırım yapmanın, pazarda rekabetçi kalmalarını ve satışlarını kaybetmemelerini sağlamaktır.
Ürünlerin yaşam döngüsünü nasıl sürdürmeye devam ediyorsunuz?
Aşağıdakileri gerçekleştirmek:
- Tüketiciler arasında ilgi ve etki yaratmaya devam etmek için kalitesini ve özelliklerini yenilemek, geliştirmek.
- Onları yenisiyle değiştirmek. Ürünün görüntüsü bozulursa ve kurtarılması zorsa, temiz bir sayfa yapılması tavsiye edilir.
- Aralığın genişletilmesi. Piyasaya sürülen yeni bir ürün veya hizmet, mevcut olanları o zamana kadar dikkat edilmemiş yeni olanaklarla tamamlayabilir. Bu şekilde daha rekabetçi hale gelirler ve yeni izleyici nişlerine ulaşabilirler.
Ürünler veya hizmetler neden sınırlı bir ömre sahiptir?
Bunlar ana nedenlerdir:
- Çünkü tüketici onlardan bıktı. Monotonluk doygunluğa ve hoşnutsuzluğa neden olur. Çeşitlilik ve farklılaşma başarıdır.
- Çünkü teknolojideki ilerlemeler aşama dışı kalıyor. Her şeyden önce, bilgisayarlar, cep telefonları ve diğer ev aletleri ile olur.
- Planlı eskitme nedeniyle.