Dijital konumlandırma, bir markanın teknikler ve stratejiler aracılığıyla internet ortamında konumlandırılması sürecidir.
Anahtar, bir web sitesine sahip olmak değil, kullanıcıların onu bulmasını ve bir kez orada aradıklarını bulmasını sağlamaktır. Bu nedenle, herhangi bir web sayfası için dijital konumlandırma kesinlikle gereklidir, böylece rekabetten daha kolay bulunur.
Dijital konumlandırma türleri
Organik (SEO) ve ücretli (SEM) olmak üzere 2 tür dijital konumlandırma vardır:
- SEO: İyi bir organik konumlandırma elde etmek için ödevinizi iyi yapmanız gerekir. Uygun, optimize edilmiş, güncellenmiş içeriğe sahip bir web siteniz olsun. Bu görevler ne kadar iyi gerçekleştirilirse, arama motorlarında kalite açısından daha iyi bir konumda görüneceğinden web'in görünürlüğü o kadar artar.
- SEM: Bir SEM konumlandırması elde etmek için bir finansal harcama gereklidir. Arama motorlarında bu tip konumlandırmayı genellikle ilk veya son 2 veya 3 pozisyonda bazen farklı bir renkle bazen de reklam kelimesini öne çıkararak görüyoruz. Örneğin, Google sürekli olarak değişiklikler yapıyor, neyin en iyi sonucu verdiğini bulmak için denemeler yapıyor ve yeni eğilimleri de tespit ediyor.
Ürün veya hizmetin türüne bağlı olarak, kullanıcılar genellikle sözde banner körlüğü gösterseler de, reklamlara da tıklarlar. Bu, herhangi bir reklamı otomatik olarak görmezden gelmekten ibarettir ve bunun nedeni, beynin, aradığını tekrar tekrar bulamadığı için buna dikkat etmemeye çoktan alışmasıdır.
Dijital konumlandırma örneği
Dijital konumlandırmanın nelerden oluştuğunu anlamak için en iyi seçenek Google'ı nasıl kullandığımızı düşünmektir.
Diyelim ki ikinci el bir araba almak istiyoruz, bu yüzden arama motoruna gireceğiz ve şunu yazacağız: araba + ikinci el + il. Seçenekler sonsuz olacak, ekran arabalarla dolu sayfaları ve sayfaları gösteriyor ancak en yaygın davranış sadece ilk sayfaya, özellikle ilk 3 sonuca bakmaktır.
SEM sonuçları her zaman reklamlar olacaktır, bu alanları işgal etmekle ilgilenen şirketler, bu durumda satın al + araba + belirli yer anahtar kelimeleri için teklif vermiş ve Google öğelerini en iyi karşılayan ilk sırada yer almıştır.
SEO sonuçları her zaman kalitesine bağlı olarak işgal ettiği yeri kaplayan web sayfaları olacaktır.
