Pazarlama, satışı kolaylaştırmak ve/veya ürünün nihai olarak tüketiciye ulaşmasını sağlamak için geliştirilen faaliyetler bütünüdür.
İki akit taraf arasındaki ticari değişim, mal alım satımı faaliyeti olan bu kanun, ticarette esastır ve mal, hizmet ve fikri mülkiyet piyasası üzerinde bir etkiye sahiptir.
Pazarlama çok eski bir uygulamadır, başlangıçta takas, erişimi olmayan ürünleri elde etmek için bir değişim biçimi olarak kullanılmıştır. Antik çağlardan günümüze pazarlama evrim geçirmiş ve ticareti tercih eden faktörlerden biri de ticaret anlaşmaları olmuştur.
Bir ürünün ticarileşme aşamaları
Bir mal veya hizmeti pazarlamak için pazarlama ve ticari alan, talebi artırmaktan ve ürünleri farklı pazarlara satmaktan sorumludur. Bu hedefe başarılı bir şekilde ulaşmak için pazarların özelliklerini, rekabeti analiz etmeleri ve bir pazarlama planı oluşturmaları gerekecektir. Pazarlama sürecinde anahtar değişkenler olmak: ürün, fiyat, dağıtım ve promosyon (pazarlama karması).
Uluslararası Ticaret
Ticarileştirmenin en yaygın biçimlerinden biri dış ticarettir. Diğer tüm ticari ilişkiler gibi, farklı ülkelerde bulunan şirketler arasında mal ve hizmet alışverişine dayanır. Örneğin Avrupa Birliği üyesi ülkeler arasında mübadele ilişkileri gerçekleştiğinde buna topluluk içi ticaret denir. Tersi durumda, Avrupa Birliği'ne ait bir ülke ile Birlik dışındaki başka bir yabancı ülke arasındaki ticari alışverişe topluluk dışı ticaret denir.
Dış ticaret, dolaylı olarak, farklı unsurların sağlanması ve değerlendirilmesi ilişkisini içerir. Bir şirketin veya ülkenin neye ihtiyacı var ve başka bir şirket veya ülkenin neler sunabileceği. Bu unsurlar şunlardır:
- Mal: Maddi mallardır, ihracat, malların bir ülkeden diğerine çıkışıdır; ve yabancı bir ülkeden bir ülkeye giren malların ithalatı.
- Hizmetler: Maddi olmayan duran varlıklar gibi faaliyetlerin sağlanmasına atıfta bulunurlar, hizmetlerin ihracatı veya ithalatı durumunda, bu paranın hareketine göre kendini gösterir.
- Başkentler: Sermaye değişimi, yatırımlara ve parasal hareketlere atıfta bulunur. Örneğin: farklı ülkelerde bulunan şirketler arasında mal veya hizmetlerin ihracat veya ithalat işlemlerinden kaynaklanan para hareketi.
Kavram için farklı anlamlar
Her durumda, pazarlama kelimesinin çok geniş bir anlamı vardır ve diğer daha spesifik kullanımlarla birlikte görünebilir.
Örneğin bir firma bir ürün satıyor mu diye öğrenmek istediğimizde “Bu firma hala X ürünü pazarlıyor mu?” diyenler oluyor. Ticaretle, onu satıp satmadığına, onunla ticaret yapıp yapmadığına atıfta bulunur. Onu üretmeyi bırakmış olabilir, ancak satılık birimler olduğundan, yine de takas edebilirsiniz.
Öte yandan, kavram uluslararası ticarete atıfta bulunarak veya daha çok pazarlama odaklı olarak kullanılabilir. Bir diğerinden daha doğru kullanım yoktur, çünkü bu aynı zamanda bulunduğumuz ülkeye de bağlı olacaktır. Ayrıca, şirketin tamamı olmasa da birçok alanı bir ürünü ticarileştirmek için önemlidir. Pazarlama departmanı stratejilere karar vereceğinden, üretimden sorumlu olanlar süreçlerini değiştirecek, finans ve muhasebe departmanları yeni ürünü dikkate almak zorunda kalacak ve şirketin mağazaları veya satışları bunu kataloglarına dahil etmek zorunda kalacak.
