Özel Etiketler, perakende distribütörün (veya perakendecinin) markası altında satılan tüm ürünlerdir.
Bunlar, perakendecinin (veya mağazanızın) adıyla aynı veya perakendeci tarafından oluşturulan yeni bir ad olabilir.
Kendi markalarının özellikleri
Kendi markalarının özellikleri şunlardır:
- Ürünler genellikle yalnızca perakendeci tarafından dağıtılır.
- Perakendeci, geleneksel üreticilerden (ulusal ve uluslararası) bir dizi markayı dağıtmaya devam ediyor.
- Üreticiler ve perakendeciler arasındaki ilişkide yatay bir boyut yaratırlar çünkü perakendecilerin markaları doğrudan perakendecilerle rekabet eder.
- Genellikle tüketiciler tarafından geleneksel markalara göre daha düşük kaliteli ürünler olarak algılanırlar. Bu, geleneksel olanlardan daha düşük bir fiyata sahip olma eğiliminde olmalarına neden olur.
Kendi markalarının marjı
Genel olarak, perakendeci için yalnızca geleneksel ürünler satmalarından daha yüksek bir satış marjı yaratma eğilimindedirler.
Bu fenomenin nedenleri şunlardır:
- Güçlü markalara sahip perakendeciler, satış marjlarını ve dolayısıyla karlarını artırma eğiliminde olan geleneksel markaların üreticileriyle daha fazla pazarlık gücüne sahiptir.
- Ayrıca, pazar güçlerini ve ayrıca tedarikçileri ile pazarlık güçlerini güçlendiren tüketici sadakatini artırma eğilimindedirler.
Özel etiketlerin avantajları ve dezavantajları
Kendi markalarının sahip olduğu avantajlar arasında, kullanıcılara ek avantajlar sunmasını ön plana çıkarabiliriz. Yani, makul ikameleri daha düşük bir fiyata sunarak tüketiciye sunulan seçenekleri artırma eğilimindedirler.
Avantajlar arasında, perakendecinin markalarını geliştirmek için geleneksel markaların mevcudiyetini azaltabileceğini belirteceğiz. Bu, tüketicinin seçme yeteneğini azaltır.
Bu nedenle, perakendeciler, pazardaki rekabet düzeyini azaltabilecek ve tüketiciyi satın alımlarına daha fazla zaman ayırmaya itebilecek diğer perakendecilerin ürünlerini satmaktan sorumlu değildir.