Züppe veya züppe etkisi, talep eğrisi pozitif olduğunda ortaya çıkar. Yani, fiyat ve talep arasındaki ilişki pozitif olduğunda. Züppe etkisinin merakı, fiyat artarsa talebin artmasıdır. Ve tam tersi, fiyat düşerse talep düşer. Normal malların aksine.
Züppe terimi, bazı alanlarda üstün veya seçkin gördükleri kişilerin davranışlarını taklit eden kişileri ifade eder.
Latince'den gelen ismin etimolojisi, terimin gerçek anlamını açıklığa kavuşturur. Latince'nin (site nobilitate) kısaltılmış halidir. Latince'de "asaletsiz" anlamına gelen kelimeler.
Bu nedenle, züppe etkisi, bu tür davranışlar sayesinde ortaya çıkan etkidir. Seçkin olmayan, ancak ayrıcalıklı veya farklılaştırılmış malları gerçekten seçkinlermiş gibi elde eden insanlar.
Züppe efekt örneği
Aşağıda, genellikle özel olarak kabul edilen ürünlerde bir dizi örnek sunacağız.
- Şaraplar: Genellikle bir şarabın fiyatı ne kadar yüksek olursa, kalitesinin de o kadar yüksek olduğu düşünülür. Bazı katmanlarda şaraplar tüketilirse, ne kadar pahalı olursa o kadar iyidir. Prestijli şarap tadımcıları, bir şarabın fiyatını ve talebini etkileyebilir.
- Marka kıyafetler: Fiyatı kullanılan malzemelere uygun olmayan bazı markalar var. Markasız bir yün kazak, Lacoste markalı bir yün kazaktan çok daha ucuz olacaktır. Lacoste ürünlerinin fiyatını düşürürse, uzun vadede talebi kaybeder. Neden? Çünkü Lacoste gibi markaların çekiciliği, ürünlerinin kalitesi ne olursa olsun, ayrıcalıklı olmalarıdır. Uygun fiyatlı olmadığı için herkes giymez. Fiyat düşerse, bu çekiciliği kaybeder.
- Lüks arabalar: Yollarda izin verilen hız sınırlıdır, bu nedenle bir araba ne kadar güçlü olursa olsun, taşıma işlevini daha hızlı yerine getiremez. Bir noktaya kadar, güvenilirlik, emniyet, mekanik ve konfor konularında fiyat artışı mantıklı. Bununla birlikte, engin güçleri ve çok detaylı unsurları ile karakterize edilen lüks arabalar vardır. İnsanlar bu arabaları satın alıyor çünkü bu, onları az sayıda insanın kullanmasını sağlamanın yolu. Ne kadar pahalı ve özel olursa, o sınıftan o kadar çok insan onu isteyecektir.
Züppe etkisi, tüketici seçimiyle ilgili zengin bir araştırma kaynağıdır. Tüketici ekonomik olarak her zaman en iyisini satın almaz. Bu da her zaman tamamen rasyonel olmadığımızı açıklıyor.
