Online Noel alışverişi yeni trend
Yeni teknolojiler, küreselleşmiş bir toplumda durdurulamaz bir şekilde ilerlemektedir. Giderek daha fazla tüketici alışveriş yapmak için internete yöneliyor. Bu sadece Amerika Birleşik Devletleri gibi büyük dünya güçlerinde değil, İspanya'da da Noel alışverişlerinin dörtte biri çevrimiçi olarak yapılacak.
Balkabağı ve kostümleriyle Cadılar Bayramı partileri geride kaldı. Amerikalılar için bir sonraki kutlama, Noel kampanyasının başlayacağı Şükran Günü olacak. Ve Deloitte'un tahminlerine göre, ortalama bir Amerikan vatandaşı, kişi başı 1.226 dolarda yer alacak bir harcama yapmaya istekli görünüyor. Daha yüksek gelirli, yani yılda 100.000 dolardan fazla kazanan Amerikalılar, ortalama bir Amerikalının harcamasını 1.000 dolar aşacak.
Amerika online alışverişte başı çekiyor
Deloitte'un anketine katılanların %81'i ekonomik durumlarının geçen yıla göre iyileştiğini söylediğinden, Amerika Birleşik Devletleri'nde ekonomi iyi gidiyor gibi görünüyor. Bu, Deloitte'a göre satışların %4 ile %4,5 arasında artacağını öngören tahminlere dönüşüyor.
Ancak bu, çevrimiçi satışları nasıl etkiler? Adobe'ye göre online satışlar %13,8, yani 107,4 milyar dolar artış yaşayacak. Satışlardaki bu belirleyici artışın anahtarı iki tarih olacak: ünlü Kara Cuma ve Amerikalıların Şükran Günü tatilinden sonra işe döndükleri gün olan Siber Pazartesi. Eh, bu iki tarih 6,6 milyar dolarlık satışların gerçekleşmesini sağlayacak.
Online satışların Noel tüketimi üzerindeki etkisi o kadar ki, Deloitte'a göre harcamaların çoğu fiziksel işyerleri yerine online olarak yapılacak. Deloitte'un bu anketleri gerçekleştirmesinden bu yana 32 yıl sonra ilk kez çevrimiçi harcamalar fiziksel mağaza harcamalarını geçecek.
Deloitte tahminleri, harcamaların %51'inin çevrimiçi, %42'sinin ise perakende kuruluşlarında gerçekleşeceğini tahmin ediyor. Noel bütçelerinin %57'si çevrimiçi alışverişlere giderken, %39'u geleneksel alışverişlere harcanacağından, yılda 100.000 dolardan fazla kazanan Amerikalılar arasındaki farklar daha büyük.
Sadece Amerika Birleşik Devletleri değil
Çevrimiçi harcamalardaki artış yalnızca Amerika Birleşik Devletleri'ndeki bir eğilim değildir. Giderek daha fazla İspanyol çevrimiçi alışverişe katılıyor. İspanyollar alımlarını Kasım ayına erteliyorlar, bu da Noel alımlarının %31'inin o ayda gerçekleştiği anlamına geliyor. Amerika Birleşik Devletleri'nde olduğu gibi Kara Cuma, İspanyol tüketicilerin kararlarında önemli bir ağırlığa sahip. Bu satın almaların yaklaşık dörtte biri bilgisayar, cep telefonu veya tablet aracılığıyla çevrimiçi olarak yapılmaktadır.
Kara Cuma, İspanyol alımlarının Kasım ayına ilerlemesine neden oldu ve bu eğilim önümüzdeki birkaç yıl içinde artacak. Kara Cuma'nın önemi o kadar büyük ki Noel harcamalarının %33'ünü yoğunlaştıracağı tahmin ediliyor.
İtalya (529 Euro), Almanya (484 Euro), Polonya (257 Euro), Hollanda (295 Euro) ve Rusya gibi hane başına 633 Euro'luk bir harcama ile diğer Avrupa ülkelerinin çok üzerinde olan İspanya örneğini vurgulamakta fayda var. (339 euro). Sadece İngilizler, hane başına 614 avroluk bir harcama ile İspanyollara daha yakın görünüyor.
İspanya'da elektronik ticaret, 2016'ya göre %10,9'luk bir artışla açıkçası dikkat çekici bir büyüme yaşıyor. Aksine, fiziksel kuruluşlarda ticaretin büyümesi geçen yıla göre sadece %1 arttı. Her şey, geleceğin elektronik ticarette, mükemmel iş beklentilerine sahip bir sektörde olduğunu ve bir Deloitte ortağı olan Bruno Rodriguez'e göre "hâlâ büyüme için yer olduğunu" gösteriyor.
Online alışverişlerde yıldız ürünler video oyunları, müzik, teknoloji ve filmlerdir. Aksine tüketiciler gıda ürünleri, giyim ve spor malzemeleri satın alırken fiziki işletmeleri tercih etmektedirler. Ödeme araçlarına gelince, online alışverişlerde tüketiciler tarafından en çok Paypal kullanılırken, fiziksel kuruluşlarda kredi kartı kraldır.
Ancak tüketiciler bütçeyi nasıl dağıtıyor? Deloitte'a göre, %39,8'i hediye almak için kullanılacak, bütçenin %30,8'ini yiyecek ve %12,6'sını seyahatler oluşturacak. Kalan satın alımlar, giderlerini Avrupalıların geri kalanına çok benzer bir şekilde dağıtan İspanyol tüketicilerin bütçesinin %16,7'sini temsil edecek.
