Ramsey Fiyatlandırması - Nedir, tanımı ve konsepti
Ramsey fiyatları, bir mal veya hizmetin fiyatının, talep esnekliği ile ters orantılı olduğu bir fiyatlandırma sistemine karşılık gelir.
Daha basit bir deyişle, Ramsey fiyatları, insanlar bir fiyat artışına daha duyarlı olduklarında daha düşük bir fiyat belirlenmesi gerektiğini belirtir. Tersine, insanlar daha az fiyata duyarlı olduğunda, daha yüksek bir fiyat belirlenmelidir.
Bu fiyatlandırma sistemi, birden fazla ürün satan bir şirketimiz olduğunda toplumsal refahı maksimize edecek niteliktedir. Ayrıca şirketin zarar etmemesi kısıtlamasına da uygundur. Bu şekilde şirketin piyasada faaliyetini sürdürebilmesi sağlanır (maliyetlerini karşılar).
Optimum birinci ve ikinci sipariş fiyatları
Ramsey fiyatları, ikinci dereceden optimal fiyatlar olarak da bilinir. Birinci dereceden fiyatlar, fiyatın marjinal maliyete eşit olduğu ancak şirketin sabit maliyetlerini karşılamadığı fiyatlardır.
Ramsey Fiyatlandırma Prensibi
Yukarıda bahsedildiği gibi, Ramsey tipi fiyatlandırma altında, fiyata daha az duyarlı olan tüketicilerin, daha duyarlı olanlardan daha fazla katkıda bulunması gerekecektir.
Fiyata daha düşük duyarlılığı açıklayacak nedenler arasında, ikame bulma olasılığının düşük olması, yüksek döviz maliyetleri, bilgi eksikliği ve diğerleri sayılabilir.
Daha hassas olan tüketiciler, diğer nedenlerin yanı sıra, daha fazla ikamesi olduğundan veya mal onlar için daha az önemli olduğundan, mala daha az bağımlıdır.
Ramsey fiyat incelemeleri
Bu sisteme hem ahlaki açıdan hem de pratik uygulamasında çeşitli eleştiriler var:
- Haksız: Daha az seçeneğe sahip tutsak tüketiciler, diğer tüketicilerden daha yüksek bir fiyat ödemek zorunda kalacaklar. Bu, özellikle esir tüketicilerin hastalık veya kontrolleri dışındaki diğer koşullar nedeniyle mallara ihtiyacı olduğunda, haksız olarak kabul edilebilir.
- Çok fazla bilgi gerektirir: Fiyat sistemini doğru bir şekilde uygulamak için, örneğin her bir ürünün marjinal maliyetleri ve farklı tüketici gruplarının talep esneklikleri gibi genellikle mevcut olmayan bilgilere sahip olmak gerekir.
- pratik olmayan: Raporlama gereklilikleri ve bunların adil olmadığı yönündeki eleştiriler nedeniyle, düzenleyiciler genellikle bunları uygulamamaktadır.
