Yeniliklerin yayılması, amacı farklı kültürlerde fikirlerin nasıl ve neden hareket ettiğini açıklamak olan bir teoridir.
Bu teorinin ana unsuru yeniliktir. İletilen fikrin yeniliği, bilgi ve ikna açısından yeniliklerin yayılması kapsamında ortaya çıkmaktadır. Bir yeniliğin benimsenmesi teoride anahtardır.
Yeniliklerin yayılmasının tarihi
Kavram, 19. yüzyılda Fransız sosyolog Gabriel Tarde ve Alman ve Avusturyalı antropologlar Friedrich Ratzel ve Leo Frobenius tarafından tanıtıldı.
Başlangıçta içsel etki açısından uygulanan fikri H. Earl Pemberton tarafından formüle edildi. Fikir, bir yeniliğin zaman içinde ve bir sosyal sistemin üyeleri arasında belirli kanallar aracılığıyla nasıl iletildiğinin ve bu "yeni fikrin" üyeleri arasında nasıl kabul edilip yayıldığının bir açıklaması olarak anlaşıldı.
Uygulaması pazarlama sektöründe çok popüler oldu.
Yeniliklerin yayılmasının ana unsurları
Yeniliklerin yayılması teorisini oluşturan dört ana unsur vardır.
- Yenilik: Birey için yeni bir şey olarak algılanan bir konu, bilgi, kavramdır. Bazıları için yeni bir şey ifade edebileceğinden, bazıları için tam tersi olduğundan, kullanıcı için öznel bir şeydir. Yeni bir şey olarak algılanıyorsa, o kullanıcının bilgi kaynağının genişletilmesi anlamına gelir.
- Hava: Nüfusun belirli bir yüzdesi yeniliği benimseyene kadar göreceli hız olarak ölçülen benimseme hızı olduğu için teoride dikkate alınması gereken bir unsurdur. Bir yeniliğin benimsenme hızı aynı zamanda sosyal sisteme de bağlıdır, farklı sosyal sistemler aynı yeniliği farklı benimseme hızlarına sahiptir.
- İletişim kanalları: Kanal, bu yenilikçi fikrin bir kişi ile diğeri arasında paylaşıldığı araçtır. Bu süreci hızlandırabilecek en hızlı araç kitle iletişim araçlarıdır.
- Sosyal sistem: Bir sosyal sistem, belirli bir yerde bir şekilde ilişkili olan bir dizi birey olarak anlaşılabilir. Sosyal sistemin üyeleri bireyler veya gruplar, organizasyonlar veya alt sistemler olabilir.
Yakın zamana kadar, yeniliklerin yayılmasının geçmişe ait bir teori olduğu düşünülüyordu, ancak özellikle internet ve yeni teknolojilerin patlamasıyla ilgili olarak alanları kurtarıyor.
Bir fikrin belirli bir bağlamda tanıtılmasının yeni olması, onu bir yenilik haline getirir, örneğin: uzun süredir filmlerde görmüş olmamıza rağmen çevremizde emniyet kemeri kullanımı; Diğer zamanlarda sosyal grubun günlük yaşamının bir parçası olmasına rağmen, kullanılmadığı düşünüldüğünde kaskın kullanımı, tekrar alındığında bir yenilik haline gelebilir.Yeniliklerin yayılması örneği
Hikaye içinde, yukarıdaki parametreleri karşılayan ve kullanıcı için pazara yeni bir giriş olan birkaç yeni makale örneği bulabiliriz.
Steve Jobs'un yarattığı ilk kişisel bilgisayar olan Macintosh 128k'nin piyasaya sürülmesi gibi örnekler bulabiliriz.
2004 yılında Mark Zuckerberg tarafından sosyal ağ Facebook'un yaratılması, bu tür yeniliklerin bir başka örneği olacaktır.