Franchise, bir şirketin (franchisor) diğerine (franchising alan) belirli ürün veya hizmetleri belirli bir coğrafi alanda ve belirli koşullar altında ticarileştirme hakkını devrettiği bir sözleşme türüdür. Bu, maddi tazminat karşılığında.
Bu nedenle, franchise'da iki ana figürümüz var:
- Franchise veren: Franchise veren şirketin markasını, ticari adını ve franchise alanının kuruluş tasarımını kullanabilmesi için bir pazarlama ücreti alır. Çoğu durumda, bu unsurlar, franchise verenin aynı kalite seviyelerini korumak için değiştirilemez. Ayrıca, sözleşme süresi boyunca bilgi birikimi, iş deneyimi ve teknik ve ticari yardım da sağlanmaktadır.
- Franchisee: İşletmenin sahibi ve kuruluşu için gerekli yatırımları yapan kişidir. Böylece markanızı kullanması için franchise verene bir telif ücreti ödersiniz. Söz konusu abonelik, işe "giriş hakkı" gibidir. Hatta satış hacmine ve/veya teknik ve ticari yardıma göre sözleşmede dönemsel tutarlar belirlenebilir. Ayrıca, franchise alan, belirli bir coğrafi alan ve bir ürün türü açısından münhasır franchise rejimine sahiptir.
Müşteri zaten diğer kuruluşlardaki hizmetlere alıştığından, bu tür bir işin doğal bir faydası şüphesiz marka bilinirliğidir. Bu, girişimcinin belirli bir şekilde reklam ve pazarlamaya yaptığı zaman ve para yatırımının önemli bir bölümünden tasarruf etmesini sağlar.
Franchise, genellikle uluslararası pazarlarda dağıtım ağları kurmak için en yaygın formüllerden biridir.
Öte yandan, franchise alan için, franchise verene aşırı bağımlılık, onu herhangi bir anlaşma veya çatışma karşısında dezavantajlı bir konuma sokan, pazardaki herhangi bir değişiklik karşısında kapasite ve esnekliği azaltan bir durumdur.
Franchise türleri
Faaliyet türüne ve entegrasyon düzeyine bağlı olabilecek birden çok franchise türü vardır.
- dağıtım bayiliği: Franchise veren, kendisi veya üçüncü şahıslar tarafından üretilen mamul ürünlerin pazarlama haklarını devreder.
- Hizmet franchise'ları: Marka, franchisor'ın prestiji, bilgi birikimi ve tecrübesi ile birlikte bir hizmet fikri ve bunu sağlamanın bir yolu verilir.
- Endüstriyel franchise: Lisans ve franchise sözleşmelerini karıştırırsanız, haklar belirli özelliklerdeki ürünlerin hem üretimi hem de pazarlaması için devredilir.