PEST analizi (Politik, Ekonomik, Sosyal ve Teknolojik faktörler), yeterli ve etkili bir strateji oluşturmak için şirketleri veya markaları etkileyen genel faktörlerin araştırılması ve belirlenmesinden sorumlu bir araçtır.
PEST analizinin kökeni, öncüleri olan teorisyenler Liam Fahey ve V. K. Narayanan tarafından "Stratejik yönetimde makro-çevresel analiz" başlıklı pazarlama üzerine bir makalenin yayınlanmasıyla 1968 yılına dayanmaktadır.
PEST modeli, organizasyonların içinde geliştiği ortamı oluşturan unsurlara odaklanır, yani doğrudan şirkete bağlı olmayan sektörleri, ekonomik, politik veya sosyal olsun, ait olduğu bağlamları inceler. misal.
PEST analizi bazen SWOT analizi ile karşılaştırılır, ancak bu durumda fark, ikincisinin sahip olduğu zayıf ve güçlü yönler gibi iç alanları analiz ettiği için şirketin doğrudan bir bölümüne bağlı olmasıdır. Buna karşılık, PEST analizi, proje veya şirketin bağlamına odaklanır.
PEST analiz faktörleri
Beş grup dış faktör öne çıkıyor:
- Yasal, siyasi: Kurumların performansını etkileyen hükümet tipi faktörler. En belirgin olanları maliye politikası, ticaret ve endüstri kısıtlamaları ve tarifelerdir. Ayrıca savaşlar, hükümetler gibi durumları da dahil etmeniz gerekir.
- Ekonomik: Ekonomik faktörler arasında döviz kurları, faiz oranları, enflasyon, ithalat ve ihracat seviyelerini öne çıkarmalıyız.
- Sosyo-kültürel: Bu alan, toplumun temel özellikleri, tercihleri, zevkleri ve tüketim alışkanlıkları ile ilgili faktörleri kapsar: Yaş, toplam harcanabilir gelir, toplumun büyüme hızı ve eğitim.
- Teknolojik: Bilgisayar sistemleri ve yeni teknolojiler alanında meydana gelen trendler. Bu bağlamda, yeni dijital çağ, şirketler içinde dikkate alınması gereken bir alandır.
- Çevre: PEST analizinin geliştirilmesi için iklim değişikliği, sıcaklık değişimleri ve çevre bilinci gibi ilgili faktörler dikkate alınır.
PEST analizinin özellikleri
PEST analizinin özellikleri aşağıdaki gibidir:
- Yönetim işini iyileştirir: Çevrenin özellikleri bilindiğinde daha yeterli ve etkili bir strateji planlanabilir. Ek olarak, dış riskler en aza indirilir.
- pratiklik: Basit ve kullanımı kolay bir araçtır.
- Dış riskleri değerlendirin: PEST analizi, bir şirketin hizmet veya ürünlerini tanıtırken piyasada oluşabilecek olası riskleri dikkate alırken kilit önem taşıyan politik, ekonomik, sosyal ve teknolojik faktörleri analiz eder.
