Spor pazarlaması, spor dünyasında reklam faaliyetleri yoluyla müşterileri çekmeyi ve marka imajını geliştirmeyi amaçlayan bir pazarlama türüdür. Giderek artan bir şekilde kullanılan bir stratejidir, çünkü tüketici bir takım veya sporla özdeşleştiğini hisseder ve bir ürünü satmak daha kolaydır.
Spor pazarlaması, spor sektöründe reklam faaliyetleri yürüten, müşterileri çekmeyi ve şirketin kurumsal imajını iyileştirmeyi amaçlayan pazarlama içinde bir stildir. Çok çeşitli spor türleri olduğu ve her birinin daha fazla veya daha az etkisi olduğu için çok sayıda olanak sunar.
Ayrıca tüketici bu tür reklamları olumsuz veya istilacı bir şey olarak yorumlamaz. Spor genellikle belirli bir kuruma ait olma duygusuyla ilişkilendirilir. Bu nedenle, potansiyel müşteri, takımlarını destekleyen veya tutkulu oldukları sporu destekleyen tüm şirketlere yakın olduğunu düşünüyor.
Spor pazarlamasının özellikleri
Bu pazarlama türünün ana özellikleri arasında aşağıdakileri vurgulayabiliriz:
- Spor sektöründe iş yaratmayı amaçlamaktadır.
- Şirketin ihtiyaçlarına göre hareket etmesi gereken farklı alanları vardır.
- Şirketin imajı, sporun temsil ettiği değerlerle ilişkilidir.
- Şirketin imajını tüketiciler nezdinde iyileştirir. Tutkulu oldukları bir şeyden zevk alabilmek için kuruluşun işbirliği yaptığını algılarlar.
- Yarışma veya sponsorlu sporcu ile ilişkili belirli ürünler oluşturmanıza olanak tanır.
Spor pazarlaması türleri
Aşağıdaki dört tür spor pazarlamasını bulabiliriz:
- Sporcular: Şirketin imajını geliştiren veya herhangi bir ürününün reklamını yapan sporcularla işbirliği içinde faaliyetler yürütmekten oluşur.
- Genel spor: Tüketicinin değerlerini şirketle ilişkilendirebilmesi için sporla ilgili birçok reklam bulunmaktadır.
- Spor müsabakaları: Televizyon veya akış platformları aracılığıyla görebildiğimiz spor müsabakalarının büyük çoğunluğu, farklı markaların reklam panellerini gösteriyor.
- Spor şirketleri veya grupları: Bu son spor pazarlaması türü, örneğin belirli bir spor markasına sahip futbol takımları tarafından kıyafetleri için gerçekleştirilen işbirliklerini ifade eder. Futbolcuların formalarında yer alan reklamlardan da bahsedebilirsiniz.
Spor pazarlaması örneği
Yukarıda da bahsettiğimiz gibi spor pazarlaması örnekleri bulmak oldukça kolaydır. Televizyonda yayınlanan herhangi bir yarışmada, birden fazla şirketin reklamını tespit edebiliriz. Her durumda, örneğin bir Formula 1 yarışı görürsek, devre boyunca reklam panolarını görebiliriz. Buna ek olarak, pilotların tulumlarında ve hatta araçların kendilerinde de reklamlar bulacağız.
Bu anlamda raket sporları konusunda uzmanlaşmış bir giyim şirketimiz olduğunu varsayalım. Bir spor pazarlama kampanyası yürütmek istiyoruz ve bunun nasıl yapılacağına rehberlik edecek bir çalışma yapıyoruz. Raket tenisinin giderek daha fazla takipçisi olan bir spor olduğunu ve içinde reklam maliyetinin örneğin tenisten daha düşük olduğunu tespit ediyoruz.
Bu nedenle ülkemizdeki ana paddle tenis şampiyonasına sponsor olmaya karar verdik. Bununla birlikte gerçekleştireceğimiz bir diğer eylem ise kupa üzerinde şirketimizin logosunun yer almasıdır. Bu sayede bir spor pazarlama kampanyası yürütmüş olacağız.
Sonuç olarak spor pazarlaması, şirketin müşteri sayısını artırmak amacıyla spor dünyası içinde reklam faaliyetleri yürütmeye odaklanan bir pazarlama türüdür.
