ESOMAR - Nedir, tanımı ve konsepti
Avrupa Fikir ve Pazarlama Araştırmaları Derneği, İngilizce kısaltmasıyla da bilinen ESOMAR, karar almanın yanı sıra piyasa araştırmalarının sürekli iyileştirilmesine adanmış uluslararası bir kurumdur.
Avrupa Fikir ve Pazarlama Araştırmaları Derneği (İngilizce kısaltması ESOMAR anlamına gelir), pazar araştırması çabalarını yönetmekten ve izlemekten sorumlu uluslararası kuruluştur.
1948'deki kuruluşundan bu yana, bu kurum dünyanın her yerinden pazarlama ve pazar araştırması alanında çok sayıda profesyoneli bir araya getirdi.
Bu anlamda yüzden fazla ülke hem araştırma teknisyenlerine hem de pazarlama kullanıcılarına katkı sağlıyor. Bu nedenle özel çevreden kaynaklanan bir girişim olarak tanımlanmaktadır.
Bu nedenle, kararlarının veya stratejilerinin de yasal veya resmi açıdan bağlayıcı bir niteliği yoktur. Ancak, çok sayıda üyesi sayesinde yapıları sosyal ve ekonomik etki kapasitesine sahiptir.
ESOMAR'ın Kökeni
1940'ların sonunda Avrupa'da doğuşu, araştırma pratiği ve metodolojisi ile ilgili kılavuzların ve el kitaplarının yayınlanmasıyla başladı.
Bu faaliyetin bir sonucu olarak, 1977 yılında Uluslararası Ticaret Odası (ICC) ile birlikte ICC / ESOMAR kodunun yayınlanmasıyla gelişiminin doruk noktasına geldi.
Bu kod, ESOMAR'ın varsayımlarının özeti ve konsantrasyonundan başka bir şey değildir. Özünde, araştırma uygulaması için farklı kılavuzları bir araya getirir ve işaretler.
Bir pazar araştırması faaliyeti geliştirirken ve fikir oluştururken izlenecek deontolojik sınırları ve yönergeleri belirler.
ESOMAR hedefleri
Yarım asırlık tarihinde bu organizasyon, piyasaların incelenmesi veya analizinin konsolidasyonunu sürdürmüştür. Aynı zamanda bu sektörün dünya çapında bilimsel ve profesyonel ilerlemesine olanak sağlamıştır.
ESOMAR'ın kuruluşundan bu yana çalışmaları, sosyal ve pazar araştırmacısı uygulamalarının yasama düzeyinde savunma, yayma ve koruma aşamalarından geçmiştir.
Bu, pazarlama gibi alanların bu kurumla hem küresel hem de bölgesel düzeyde yakından ilişkili olduğu anlamına gelir.
ESOMAR temel işlevleri
ESOMAR üyesi profesyoneller, farklı meslekleri arasında piyasalarda farklı eylem alanları önermektedir:
- Araştırma metodolojilerinin ve tekniklerinin yaygınlaştırılması.
- Sektör analizi ve ilgili uygulamasının kurulması.
- Bölgesel mevcudiyet yoluyla üyelere destek ve danışmanlık çalışmaları.
- Yeni izleyici türleri ve potansiyel pazarların yaratılması ve çekiciliği.
- Hem kamu hem de özel sektördeki ana endüstriyel, ticari ve pazarlama güçleriyle ilişki.
- Uluslararası etkinliklerin gündemi, çalıştaylar ve seminerler.
