Örtülü reklamcılık, temel olarak bir ürün veya ticari marka hakkında mesajların farklı bir alan içinde ve izleyicinin bilinçsizliğinden önce yerleştirilmesiyle karakterize edilen standart reklamcılık konseptinin bir modalitesidir.
Bu tür reklamlar sayesinde şirketler, markalarını veya ürünlerini geleneksel pazarlamadan uzak yeni çerçevelerde ve yeni, çoğunlukla gönüllü olmayan alıcı kitlelerin önünde konumlandırabilmektedir.
Filmlerde ya da dizilerde gösterilen markalar, sinema oyuncularının giyim markaları, dizilerdeki yiyecek ya da araçlar ya da sporcularla yapılan röportajlarda spor markaları örtülü reklamın en açık örneklerinden biridir.
Reklam şirketlerinin bu tür reklamları faaliyete geçirirken temel motivasyonu, geleneksel pazarlama yolunu kullanmadan halkın dikkatini ürünlerine çekmektir.
Yani, tam olarak bu sunum reklam görünümünde olmadan bir ürünün faydalarını sunmak ve sunmakla ilgilidir. Bu, tüm alıcıların her zaman reklam mesajları veya yerleşimleri almaya hazır olmadığı fikrine yanıt verir.
Gizli reklamcılığın temel özellikleri
Bu tür reklamların bir dizi olağanüstü özelliği vardır:
- Alıcı, reklam mesajının alındığından haberdar değildir.
- Reklam mesajı, marka tarafından değil, üçüncü bir tarafça iletilir, bu da alıcıda daha düşük bir güvensizlik düzeyi ve dolayısıyla daha büyük etki yaratır.
- Bu tür uygulamalar yasadışı reklam olarak kabul edildiğinden yasal olarak kovuşturulur ve cezalandırılır.
Kavramsal olarak, bu tür reklam, bilinçaltı reklamcılıkla yakından ilişkilidir, o kadar ki, ikincisi duyusal kanallar aracılığıyla yapılan gizli bir mesajın bir örneği olarak düşünülebilir.
Gizli reklam için araçlar
Devlet ve tüketici hakları örgütleri bu tür uygulamaları kovuşturmak ve cezalandırmak için farklı yöntemler kullanmaktadır. Bu anlamda yasa, tüm reklam sitelerinin izleyicinin vicdanına uygun şekilde işaretlenmesini gerektirir.
Ancak mesajlarını sinemada, televizyonda, internet sayfalarında, kamusal alanlarda vb. konumlandırmaya devam eden markaların bu engeli görmezden geldiği pek çok durum var.