Facebook: ufukta görünen faydalar ve zorluklar
Mark Zuckerberg tarafından oluşturulan platform olan Facebook, sağlam bir şirket olduğunu kanıtlıyor. 15,9 milyar doları aşan 2017 net karı, bir önceki yıla göre %56 arttı. Gelir tablosundaki mükemmel verilere rağmen, Facebook hisseleri son zamanlarda %3 düştü. Facebook'un viral videoların azalması veya Donald Trump hükümetinin uyguladığı vergi reformunun öngördüğü değişiklikler gibi zorluklarla yüzleşmesi gerekiyor.
Her şey Harvard öğrencileri için bir platform olarak başladı. Amaç, prestijli üniversitenin öğrencileri arasında bilgi alışverişi ve iletişim için bir alan yaratmaktı. Ancak, bu küçük fikir şekillendi ve en büyük sosyal ağ haline geldi: Facebook.
Anahtar: mobil cihazlar
Facebook konsolide bir şirket olmasına rağmen, sonuçlarına baktığımızda, daha önce de söylediğimiz gibi 15,9 milyar doları aşan muhteşem net kar rakamları buluyoruz. Kârdaki artış, büyük ölçüde, toplam 40.650 milyon doları temsil eden (2016'ya göre %47'lik bir artış) cirosundaki kayda değer iyileşmeden kaynaklanmaktadır.
Mark Zuckerberg liderliğindeki şirket, gelirini artırmanın yeni yollarını aramayı bırakmıyor. İyi bir rekabet pozisyonu bulduktan sonra rahatlayan bir şirket değil. Facebook'un cirosundaki artışın nedenlerini ararsak, mobil cihazlarda reklamlardan elde edilen gelirde buluruz. Yalnızca 2017'nin son çeyreğinde, Facebook'un gelirinin %89'u mobil cihaz reklamlarından kaynaklanıyor.
Facebook'un cep telefonlarında kazandığı önemle devam ederken, şirketin tüketicileri tarafından yaygın olarak kullanılan WhatsApp, Instagram veya Facebook Messenger gibi uygulamalara sahip olduğunu da eklemek gerekiyor.
Vergi reformu ve içerik değişikliği
Başkan Trump'ın vergi konularında yaptığı değişikliklerin yol açtığı etkileri de hesaba katmamız gerekiyor. Facebook, kârının önemli bir kısmını yurtdışında depolamıştı. Ancak Trump'ın vergi reformu, onu 2.27 milyar dolarlık bir karşılık ayırmaya zorladı. Bu fon sağlamanın amacı, Facebook'un yurtdışında biriktirdiği tutarlar üzerinden ilgili vergileri ödemektir. Ancak, kârlar ülkesine geri gönderildiğinde, Facebook daha düşük bir Kurumlar Vergisi'nden yararlanabilecek.
Facebook'tan gelen olumsuz not, piyasa değerindeki %3'lük düşüşten kaynaklanıyor. Vergi reformu tek başına fiyatındaki düşüşü açıklamaya hizmet etmiyor. Bunun ana nedeni, Facebook'un iletişim ve reklamcılık politikasındaki büyük değişiklik. Zuckerberg, viral videolarda ve reklam içeriğinde bir azalma olduğunu açıkladı. Görünüşe göre, aşırı reklam, kullanıcıları arasında iletişim ve bilgi alışverişi olan sosyal ağın gerçek amacını baltalıyor. Başka bir deyişle, kişisel içerik, reklam içeriğinin üzerine itilir.
Tüm bunlar, kullanıcıların Facebook'ta daha az zaman harcamasına neden oldu. Açıkçası, bu Facebook'ta reklam vermek isteyen şirketlere zarar veriyor, bu nedenle reklam gelirleri gelecekte düşebilir. Bu nedenle, daha düşük reklam geliri beklentisi, Facebook hisselerinin düşmesine neden oldu. Şu anda içerikteki değişiklikler, sosyal ağların kraliçesi olmaya devam eden ve mükemmel finansal sonuçlar sunan Facebook'u olumsuz etkilemiş gibi görünmüyor ancak şirketin uzun vadede nasıl davrandığını görmek gerekecek.
