Ürün yönetimi, her şirketin pazarda sunduğu ürünlerin ayrıntılarını ve özelliklerini düzenlemeyi ve kararlaştırmayı amaçlayan pazarlama karmasının alanıdır.
Pazarlama karması kavramı içinde, ürün yönetimi, diğer değişkenlerle birlikte önemli bir yer tutar: fiyat, promosyon ve dağıtım. İşletmeler, hangi mal ve hizmetleri üreteceklerine ve portföylerini oluşturacaklarına, nasıl yaptıklarına, bunları sunmak için ne tür pazarlama stratejileri kullandıklarına ve diğer birçok konuya karar vermekten sorumludur.
Diğer bir deyişle, pazarlama bakış açısından, bir şirketin portföyünü oluşturan bir veya daha fazla ürünü en uygun şekilde yönetmek ve yönetmek, büyük ölçüde ekonomik faaliyetinde elde ettiği başarının az ya da çok olması demektir. Bunun nedeni, ilk tasarımdan müşteriye veya tüketiciye satışa kadar ürün ve uygulanmasıyla ilgili birçok görevi bir araya getirmesidir. Aslında, bir pazarlama planının temellerinden biridir.
Pazarlamada ürün yönetiminin ana rolü
Ürün yönetimi görevlerinin yerine getirilmesi, şirketlerin pazardaki mevcut fırsatları tanımasına, bunlarla ilgili olarak belirli nitelikte ve kullanışlı ürünler geliştirmesine ve bunları potansiyel tüketicilere sunmasına olanak tanır. Bu anlamda ürün yönetiminin, şirketlerin faaliyetlerini piyasaların ihtiyaçlarına göre uyarlayarak ticari başarılarının yanı sıra karlılıklarını da takip ettiği özetlenebilir.
Öte yandan, işletme pazarlaması alanındaki bu temel disiplin, firmaların pazarlara uyumunu, büyümelerini ve dayanıklılıklarını aradığı için uzun vadeye odaklanmaktadır.
Ürün yönetimi temelleri
Ürün yönetiminin temel yönleri aşağıdaki gibidir:
- Pazarlanacak mal ve hizmetlerin seçimi, şirketin büyüklüğü ve niteliği ile araçlarının yanı sıra pazar gücü ve belirli bir sektördeki varlığı dikkate alınarak. Piyasalar hakkında araştırma ve bilgi gereklidir.
- Ürünlerin yaşam döngüleri boyunca tasarımı ve geliştirilmesi. Şirketler, hem yeni ürünlerin yaratılmasında hem de üretimden dağıtıma, nihai satışa ve müşteriler için müteakip hizmetlere kadar tüm aşamalarda, pazarda veya daha fazla rekabet gücüne sahip olabilecekleri sektörlerde fırsatlar ararlar.
- Sunulan ürünlerde kullanım yoluyla markanın kontrolü. İyi ürün yönetimi, markayı güçlendirmeye hizmet etmeli ve şirketinize ekonomik, rekabetçi ve itibarlı avantajlar sağlamalıdır.