Bülten, daha önce bir web sitesine veya bloga abone olan okuyuculara bilgi gönderilmesidir. İngilizce adı "bülten" sıklıkla kullanılır.
Kısacası, bir şirketin abonelerine e-posta ile gönderdiği düzenli bir yayındır. Bültende yer alan bilgiler, işletme veya şirket için tanıtım veya sadece markaya değer katmak için içerik pazarlaması olabilir.
Örneğin bir blogumuz varsa ve farklı makaleler yazıyorsak, geliştirdiğimiz en son haberleri okumaları için abonelerimize gönderebiliriz.
Bültenimizi oluşturmaya nasıl başlayabiliriz?
Sevkiyat oluşturmaya başlamak için müşterilerimizin veritabanını kullanmak gerekli olacaktır. Tüm adlarınızı ve verilerinizi tek bir belgede, örneğin Excel'de toplamak önemlidir. Bu şekilde, sevkiyatı gerçekleştirmek için belirli bir platform kullandığımızda tabanı hazırlamış olacağız.
Bugün birçok nakliye platformu var. İhtiyaçlarımıza ve özelliklerimize en uygun olanı seçmeliyiz.
Bülten gönderirken hangi yönergeleri dikkate almalıyız?
Bülten gönderirken göz önünde bulundurulması gereken ana faktörler şunlardır:
- Önce okuyucuyu düşünün: Doğru içerik, şirketin ve okuyucunun çıkarlarını dengeleyen içeriktir. Bu nedenle içerik pazarlamasını markanın diğer tanıtım konuları ile birleştirmek, okuyucunun ilgisini çekmek ve aynı zamanda müşterinin ilgisini çekebilecek ürünlerin tanıtımını yapmakta fayda var.
- Listeleri bölümlere ayırın: Listelerin segmentlere ayrılması ve gönderilerin abone isimleri ile kişiselleştirilmesinin dönüşümlerde daha verimli olduğu çeşitli çalışmalarla kanıtlanmıştır. Bunu yapmak için, müşteriler bir önceki belgeye dahil edildiğinde, sevkıyattan önce, verilerin mümkün olduğunca eksiksiz bir şekilde konulması ve alt gruplara dahil edilmesi tavsiye edilir. Örneğin: Albacete müşterileri, erkekler, 20-30 yaş arası, eczacılar ve diğerleri. Bu sayede örneğin Castilla La Mancha müşterileri diye bir grubumuz olsa bile, gönderilerimizi daha da kişiselleştirmek için bu seçeneği daha da segmentlere ayırmış olacağız.
- Çarpıcı bir görsel tasarım: Müşterilerimizi baştan çıkarmanın en iyi yollarından biri, düşündürücü ve her şeyden önce kullanılabilir bir tasarım kullanmaktır. İdeal olarak, bilgiye sorunsuz bir şekilde erişebilirler. Fotoğraflara, tasarımın düzenleniş şekline, varsa bağlantılarına, işaret ettiği yerlere doğru bir şekilde ulaştığına dikkat edin. Kısacası, sevkiyatın yapıldığı izleyiciler için göz alıcı bir görsel vitrin.
- İçeriğe dikkat edin: Doğru dili kullanmak çok önemlidir. Bunun için kendimize, hitap ettiğimiz ideal müşterimizin nasıl olduğunu sormalıyız. Sözlerimizin hedefi olan o abone. Hedeflerimizi olabildiğince açık bir şekilde belirtmek için basit ve doğrudan bir dil kullanacağız.
- Kısa ve öz olun: Çok fazla yer kaplamayın. İnsanların fazla zamanları olmadığını ve bilgiye net ve doğrudan ulaşmak istediğini unutmayın. Bu anlamda, içerik ve tasarıma atıfta bulunan önceki iki bölümü bu noktayı desteklemek için kullanmak çok önemlidir.
- Hedeflerimizi bilin: Bülteni göndererek neyi başarmak istediğimiz konusunda net olun. Yeni ürünleri bildirmek, marka hakkında haberler sunmak veya blogda içerik göndermek için. Hedefleri belirlemek için zaman ayırmak önemlidir.
Bu yönergeler ile müşteriler, satış oluşturmak ve kendinizi rakiplerinizden farklı kılmak için konsolide bir marka imajı oluşturmak için onlara sunabileceğiniz haber ve içeriklere dikkat edebilmeleri için markanız ve hizmetleriniz hakkında düzenli olarak bilgi sahibi olacaklardır.
