Markalaşma, marka yaratma sürecidir. Bir şirketin kimliğini oluşturmak için kullanılan tüm pazarlama stratejilerini ifade eder.
Markalaşma söz konusu olduğunda, sadece bir isim düşünme hatasına düşebilirsiniz, ancak bu bundan çok daha fazlasıdır. Bir logonun, iletilecek değerlere uygun olarak ona anlam veren bir isimle oluşturduğu literal görüntü ve bu bilgiyi destekleyen bir fonttan oluşur. Ayrıca bilinçaltımız her rengin gizlediğini anında çözdüğü için renklerin tüm bu bilgileri hızlı bir şekilde taşıması önemlidir.
Markalaşma aynı zamanda şirketin felsefesini de içerir. Belirli bir kitleye hitap edecek bir kimlik oluşturun; bazılarının hoşuna gideceğini, bazılarının ise geri çevireceğini ve bu yüzden bu kadar önemli olduğunu, çünkü bu karar verme sürecindeki bir başarısızlık, yanlış pazarda olmak ve başarısız olmak anlamına gelebilir.
Markalaşmada yaygın olarak kullanılan bir yöntem, bir grup insanın farklı fikirlere ve bakış açılarına katkıda bulunduğu ve sonunda birbirleriyle karışarak güçlü sinerjiler yarattığı beyin fırtınası, "beyin fırtınası" dır.
Marka örneği
Bir spa açmak istediğimizi düşünelim. Bunun için bir kimlik oluşturmak için bize ne aktardığını düşünmemiz gerekecek ve mutlaka sükunet kelimesi ile ilgili bir şey aklımıza gelecektir. Renklere bakarsak kırmızı, siyah, sarı, hatta turuncu ve moru hızla ortadan kaldırabilir ve mavi, yeşil veya beyazın yumuşak tonlarına odaklanabiliriz.
Bir sonraki adım, şimdiye kadar düşündüklerimizin bize ilham veren soyut bir resim taslağını oluşturmak olacaktır. Son olarak, ya bir spa ve huzur ile ilgili bir isim seçiyoruz ya da biraz risk alıp yeni bir terim yaratıyoruz, kulağa hoş geliyor ve bir şekilde tüm bu avuç dolusu bilgiyi ifade ediyor.