Yanıltıcı reklam, belirli bir mal veya hizmet hakkında genellikle yanlış veya açıkça yanlış bilgiler içeren, kamuoyunda kafa karışıklığına neden olmak ve tüketici olarak davranışlarını değiştirmek amacıyla yapılan bir reklam biçimidir.
Yanıltıcı reklamın amaçları
Yanıltıcı reklamların kullanılmasıyla, adından da anlaşılacağı gibi, kamuoyu aldatılarak mal veya hizmet hakkında gerçeklikten uzak bir fikir oluşturulmaktadır.
Reklam kampanyası yürütülürken, potansiyel tüketicinin dikkatini çekmek ve böylece satış seviyesini artırmak için ürünün belirli yönleri vurgulanır. Ancak bu, piyasada sunulanın gerçekliğiyle uyuşmayan belirli özellikleri öne çıkararak haksız bir şekilde yapılır.
Yanıltıcı reklam örnekleri
Bu pratiği anlama konusunda en basit ve en faydalı örneklerden biri fast food restoranlarının reklamlarıdır. Bunlarda hamburgerler göze çok hitap ediyor, iri ve çok malzemeli. Daha sonra, bu ürünü kuruluşta sipariş ederken, gerçeklik ile reklamı yapılanlar arasındaki karşılaştırma genellikle eşit değildir.
Ürünün belirli verilerinin veya özelliklerinin atlanması da yanıltıcı reklam olarak anlaşılır. Bir örnek, söz konusu arabayı satın alırken varsayılan olarak dahil edilmeyen birden fazla ekstra ve hizmeti vurgulayan bir arabanın reklamını yapmaktır. Bu anlamda yanıltıcı reklam olduğu için reklam alanında bu belirtilmemiştir.
yanıltıcı reklam yolları
Yanıltıcı reklam yapmanın birçok yolu vardır, başlıcaları şunlardır:
- Farklı anlamlara gelebilecek ve alıcının kafasını karıştırabilecek terimlerle reklam yapmak, ürüne ilişkin algısını değiştirmek.
- Müşteriyi satın alma kararını vermeye teşvik etmek için promosyonlar şeklinde aldatıcı tarihler kullanın ve bu süre sonunda çok kısa değil ve çok aciliyet gerekiyor.
- Ürünün veya diğer önemli verilerin ek maliyetlerini atlayın veya neredeyse gizli veya anlaşılmaz bir şekilde dahil edin. Açık bir örnek, ürünlerin nihai fiyatlarına KDV tutarının dahil olmadığı durumlardır. Ya da özellikle cep telefonlarında sözleşmelerdeki kalıcılık maddelerinden bahsetmeyin.
- Örneğin, ödemeli televizyon hizmetlerinde bir kod çözücü durumunda olduğu gibi, ana varlığın kullanımı için tamamlayıcı ve gerekli ürünleri bildirmemek.
Çoğu zaman yanıltıcı reklam kullanımı aynı zamanda bir pazardaki rakiplere ve rakiplere zarar verme, söz konusu ürünü yanıltıcı nitelikteki ve tüketicilerin karar verme gücünü etkileyen reklam kampanyalarından yararlanarak rakiplerinden farklı kılmanın bir yoludur, Muhtemelen adil ve gerçeğe daha yakın reklamı yapılan diğer muadillerine kıyasla dürüstçe teşhir edilmeyen bir ürünü tercih edenler.
Bu anlamda, bu tür pazarlama uygulamalarıyla tutarlı ve katı mevzuat, dünyadaki hemen hemen tüm ülkelerde yaygındır ve tüketici çıkarlarının savunulmasına ve pazarlardaki rekabetin yönetilmesine odaklanmaktadır.