Eğitim pazarlaması, eğitim merkezlerinde ve kurumlarında geliştirilmekte olan iş kollarını halka veya topluma aktarmayı amaçlar. Amaç, eğitim projenizi, geliştirilmekte olan yeni ve yenilikçi çizgileri tanıtmaktır.
Birkaç faktörden kaynaklanır:
- Ekonomik kriz, özel ve sübvansiyonlu okulları, önerilerini topluma daha yakın hale getirmek için pazarlama ve iletişim çalışmalarını dikkate almaya zorladı.
- Doğum oranını düşürerek öğrencilerin azaltılması.
- Okullar arasındaki rekabet ve her birinin yönettiği öneriler.
Bu sorunlar, merkezlerin her birinde neler olduğunu ve katılan öğrencilerin sahip olabileceği faydaları ortaya çıkarma gereğini düşünmelerine neden oldu.
Eğitimsel pazarlamanın özellikleri
Eğitim pazarlamasının özellikleri şunlardır:
- Eğitim merkezinin çalışmalarını ve kimliğini yansıtacak eylemler ve stratejiler planlayın. Bu anlamda merkez, öne çıktığı yeri göstermelidir. Örneğin dini bir oluşumsanız bu sektörün basınına ilan verebilir, idealleriniz dahilinde öne çıkan faaliyetlerde bulunabilir, çocuklarının bu tür bir eğitim almasını isteyen hedef kitlelere ulaşabilirsiniz.
- Merkeze ilgi duyan gruplara odaklanarak öğrencilerin ve ailelerin ihtiyaçlarını belirleyin. Bu, merkeze gelen öğrenciler, özellikleri, ihtiyaçlarının neler olduğu konusunda araştırma yapmak ve tüm bunlarla birlikte bu ihtiyaçları karşılamak için bir strateji geliştirmek anlamına gelir.
- Yarışma merkezlerinin önündeki konumlandırmayı iyileştirin. Bunun için yarışma ile ilgili yaptıkları aktivitelerin bilinmesinde ve kendi merkezinin aktivitelerinin tanıtılmasında faydalı olacak bir araştırma çalışması yapılır.
- Öğrenci alımını artırın. Hedeflerden biri, öğrencilerin özel veya sübvansiyonlu okullarda (özel ancak sübvansiyonlu ve devlet müdahaleli) olduklarında daha da artmasıdır. Bu nedenle eğitim pazarlaması, öğrenci sayısındaki bu artışı merkezin uygulayacağı eylemlerle teşvik etmeyi amaçlamaktadır.
- Öğrencilerin aileleri ile daha doğrudan iletişim kurun. Merkez, öğrencilerin ve ailelerin ihtiyaçlarını öğrenmek için görüş, tepki, beğeni ve isteklerini öğrenmek için daha yakın temas kurabilir.
- Aileler arasında memnuniyet derecesini artırın. Ailelerin olumlu ifadeleri öğrenci alımını artırmak ve merkezin bilinirliğini artırmak için kesin olabilir.