Reklam kampanyası, ticari amaçla sunulan bir mal veya hizmeti tanıtma misyonuyla toplanan ve düzenlenen fikir gruplarının oluşturduğu bir dizi süreçtir. Misyonunu yerine getirmek için reklam araçlarının uygulanmasıdır.
Reklam kampanyaları sayesinde şirketler, daha önce tanımladıkları gibi, hedeflemek istedikleri halkın ilgisini çekiyor.
Bu ön yaklaşımın önemli bir parçası, kampanyanın ana temasını bilmektir:
- Ne satılacak.
- Kime.
- Bu kitle neden söz konusu ürünü istesin ki?
Reklam kampanyasının mesajı
Bu ihtiyaçları bilerek, kampanyada iletilmesi gereken merkezi mesaj ve kontrol edilmesi gereken pazarlama kaynaklarının gerçekleştirilmesidir. Bu nedenle, sonraki pazarlama karmasını organize etmek için önceden bir analiz yapılması gerekecektir.
Bir pazarlama kampanyası geliştirirken, şirketler genellikle potansiyel müşterileri üzerinde analiz yaparlar. Bunu yapmak için halkın duyguları, çıkarları, mali kapasiteleri kadar farklı kriterleri dikkate alırlar…
Bu detayların bilinmesindeki ana fikir, insanlarda aidiyet, arzu veya sunulanı elde etme ihtiyacı gibi duyguları harekete geçirmeye yardımcı olan iletişimler önermek.
Unutulmamalıdır ki kampanya çalışmalarında özgünlük, hayal gücü ve yaratıcılık gibi başarıya ulaşmak için temel unsurlar vardır. İyi bir kampanyanın sonucu, satışlarda veya değerlemede artışlara dönüşür, bu nedenle şirketler her zaman hedef kitlelerine ulaşabilecek yenilikçi pazarlama işleri ararlar.
Medyanın ana kanal ve reklam kampanyalarına destek olarak oynadığı önemli rolün altını çizmek gerekir. Gazeteler, televizyonlar, radyolar ve internet, özellikle son yıllarda, kampanyaları tüketen milyonlarca kişiye ulaştırarak desteklemeyi amaçlayan birden çok alana sahiptir.
Yani medya sayesinde ağızdan ağıza iletişimden çok daha fazla yayılma sağlanmaktadır. Bu elbette daha yavaş ve daha az karlı olacaktır.