Pembe para, LGBTIQ + topluluğunun (lezbiyen, gey, biseksüel, trans, interseks, queer ve daha fazlası) satın alma gücüdür.
Yani pembe paradan bahsettiğimizde cinsel çeşitlilik denen şeyin içinde yer alan insanların satın alma gücünden bahsediyoruz. Buna hem cinsel yönelim hem de cinsiyet kimliği dahildir.
LGBT hareketinin daha fazla sosyal kabul görmesi, pembe parayı şirketler için çok ilginç bir pazar nişi haline getirdi. Bu nedenle bu kitleye yönelik çeşitli ürün ve hizmetler ortaya çıkmıştır.
Pembe para, pembe kapitalizmden ayırt edilmelidir. Bu kavram, LGBT hareketinin kapitalist dinamiklere dahil edilmesini ifade eder ve o topluluğun ve söyleminin ticarileştirilmesini ima ettiği için eleştirel olarak kullanılan bir terimdir.
Pembe paranın avantajları
Pembe paranın avantajları arasında:
- İşletmeler, pazarlama stratejilerine LGBTIQ + topluluğunu dahil eder. Bu şekilde, örneğin aynı cinsiyetten çiftleri reklamlarına dahil ederek konuya görünürlük kazandırılır.
- LGBT kişilerin satın alma gücündeki artış, onlar için özel ürün veya hizmetlerle yeni pazar nişlerinin yaratılmasına izin verdi. Bunlar, örneğin, yolcu(lar)a yönelik ayrımcılık problemlerini önlemek için güvenli bir ortam sunan turist paketleri olabilir.
- Pembe para, giderek daha fazla şirketin LGBT topluluğunun politik ve sosyal taleplerini desteklemesini sağlıyor.
Pembe paranın dezavantajları
Yelpazenin diğer ucunda pembe paranın dezavantajları da var:
- Pembe paranın temel eleştirisi, LGBT hareketini metalaştırdığı yönünde. Böylece şirketler, sundukları ürün veya hizmetin reklamını yapmak için örneğin gurur ayı kutlamalarından faydalanabilirler.
- Yukarıdakilerin bir sonucu olarak, LGBT onur yürüyüşü gibi bazı olaylar çarpıtılarak daha çok ticari bir olay haline gelir. Ancak bu yürüyüşün nedeni hak iddiasıdır.
- Pembe para, bir dereceye kadar, LGBT topluluğunun yalnızca topluma gömülü olan bir bölümünde yoğunlaşmıştır.