Ekonomik alanda kaynak yaratma olarak da bilinen bağış toplama süreci, bir kişi veya kuruluş tarafından ekonomik kaynakların toplanması ve daha sonra söz konusu toplanan fonların kişisel veya ticari kâr dışında bir amaca tahsis edilmesidir.
Genel olarak, bağış toplama eylemlerinin uygulanmasından sorumlu olan başlıca kişiler STK'lar, vakıflar ve çeşitli dernek türleridir. Bazen mekanizmaları, siyaset gibi alanlarda başka tür eylemler için de kullanılır.
Tanım olarak, fon yaratma temel bir amacı takip eder: İlk etapta fon toplayan kuruluşun kendisinin hayatta kalmasını garanti etmeye ve ardından misyonunu yerine getirmesini sağlamaya hizmet eden fonların elde edilmesi.
Bu tür fon yaratma stratejilerinin yaygınlaşması ve hükümetler ve şirketler tarafından (özellikle Batı'da) sosyal eylem planlarındaki potansiyel artış, bu alanda uzmanlaşmış kurum, kuruluş ve hatta şirketlerin ortaya çıkmasına neden oldu. Bu sayede geleneksel olanlardan farklı bir finansman kaynağı elde edilmektedir.
Çok sayıda vakada dikkate alınması gereken önemli rakamlara ulaşan ve ekonomik, mali veya yasal engelleri aşması gereken bu tür bir işlemi gerçekleştirmek için bir profesyonelleşme temeline sahip olmanın gerekli olduğuna dikkat edilmelidir.
Kaynak yaratmada verimlilik arayışı
STK'ların ve diğer kuruluşların süreçlerinin ekonomik standardizasyonuna doğru hareket etmelerinin nedeni, daha yüksek verimlilik seviyeleri elde etme ihtiyacına yanıt vererek, kaynakların daha fazla optimizasyonunu sağlamalarına ve işbirlikçilerine ve bağışçılarına yardımlarının sonuna kadar kullanıldığını garanti etmelerine olanak tanır. sanıyorlar.
Bu açıdan bakıldığında, bir bağış toplama kuruluşuna (bu işe alım stratejilerini uygulamaya koymaktan sorumlu olanlar) sahip olmak, tipik bir girişimcinin titizliği ve titizliği ile hareket etmek, profesyonelleşme ve daha iyi kurumsal performans yolunda ilerlemek demektir.
Bu anlamda, son yıllarda bu tür eylemlerde uzmanlaşmış ve hizmetlerini taşeronluk yoluyla üstlenebilecek imkân ve yapıya sahip olmayan kuruluşlara sunan firma veya şirketlerin görünümüne dikkat çekmek gerekmektedir.
Bağış toplama yöntemleri
Bağış toplayıcıların hedeflerini gerçekleştirebilmeleri ve pazarlama stratejilerini şekillendirmeleri için çeşitli araçlar vardır:
- Kişisel ve doğrudan temas, soğuk kapı, sokaklarda veya işyerlerinde.
- Medya, postalama, sosyal ağlar vb. aracılığıyla yaygınlaştırma.
- Çekilişler ve piyangolar.
- Yardım ve sübvansiyonlar.
- Kültür ve spor sponsorlukları.
- Temel malların toplanması (giyim veya yiyecek gibi).