İşveren markası veya işveren markası, adayları çeken ve onları başka bir şirkette değil de o şirkette çalışmak istemeye motive eden şirketlerin ayırt edici özellikleridir. Yetenekleri çekmenin ve çalışanları elde tutmanın yolunu değiştiren insan kaynakları alanında modaya uygun bir kavramdır.
İşveren markası, adayların onları aramaya gerek kalmadan ulaşması için şirkette değer yaratmaya çalışır. Mevcut seçim süreçlerindeki önemli konulardan biri, artık aday seçiminde en önemli şeyin belirli bir deneyim veya eğitim değil, tutumları, değerleri ve becerileri olmasıdır. Bu nedenle başvuru sahibinin şirketin değerleri ve iş politikası ile özdeşleşmesi de önemlidir ve bu işveren markası aracılığıyla bilinecektir.
İşveren markası nasıl oluşturulur?
İşveren markası aşağıdaki şekillerde oluşturulur:
- İnternette konumlandırmayı iyileştirin ve kurumsal sosyal ağlarda çalışın: İnternet, Linkedin veya diğer sosyal ağlarda güncel bir profile sahip olmak, şirket hakkında yayınlanan haberleri tanıtmak, sektörden haberlere yorum yapmak ve paylaşmak vb. Ayrıca, iş kollarınızı, iş politikalarınızı, neden orada çalıştığınızı ve özgeçmişinizi nasıl göndereceğinizi gösterebileceğiniz güncel bir kurumsal web sitesine sahip olun.
- Kurumsal sorumluluk, faydalar ve uzlaştırma politikaları üzerinde çalışın: Çalışanlarımızın nasıl daha rahat olacağını belirleyin ve iyi bir çalışma ortamını teşvik etmeye çalışın. İş yerinde birçok saat geçirilir, bu nedenle motive ve rahat olmak, performansı ve üretkenliği artırmanın anahtarıdır ve bu, şirketin alt satırına yansır.
Bu anlamda, çalışma saatlerini, sabit vardiyaları, tele çalışma, esnek saatleri vb. azaltma olasılığı ile iş ve özel hayatı uzlaştırmaktan bahsediyoruz. Aynı şekilde, sağlık sigortası, restoran biletleri, kreşler, birlikte yaşama günleri, spor turnuvaları ve ekip çalışmasını, dayanışmayı güçlendiren ve meslektaşların daha rahat bir ortamda etkileşim kurmasını sağlayan diğer etkinlikler gibi sosyal faydalar da vardır.
- Kişiselleştirilmiş bir iletişim: Tüm dahili iletişimler, her çalışanın adına kişiselleştirilmeli ve ayrıca bir seçim süreci içinde her adaya kişiselleştirilmiş e-postalar gönderilmelidir. Onlara kendilerini şirketin önemli bir parçası gibi hissettirmek ve isimlerini bilmek kendilerini daha iyi hissetmelerini sağlar.
- Şeffaflık ve güven: Hedeflere ulaşıp ulaşmadıkları, herhangi bir departmanda veya iş kolunda değişiklik olması durumunda, vb. işin ilerleyişi hakkında çalışanları bilgilendirin. Bilebilecekleri ve bilmeleri gereken her şey. Bu, yalnızca şirkete olan bağlılıklarını güçlendirmekle kalmaz, aynı zamanda herkesin aynı taraf için sıraya girmesine ve birlikte başarmaları gereken hedefleri bilmelerine katılmalarını sağlar. Bu, haber bültenleri, periyodik performans değerlendirmeleri ve her çalışanın yapabileceği önerileri dikkate alarak sağlanabilir.
- Çalışanların kendileri en iyi marka elçileridir: Çalışanların kendilerinin firmanız hakkında iyi konuşmaları ve tavsiye etmeleri işveren markasının amacı ve en etkilisidir. Onu almak bir başarıdır.
Birçok istihdam forumunda, çalışanlar, başvuranlara gelecekleri hakkında tavsiyelerde bulunurken ve onlara şirketteki günlük hayatlarının nasıl olduğunu gösterirken görülmeye başlandı bile.
Nihayetinde işveren markası veya işveren markası, yetenekleri çekmeye, çalışanların şirkete bağlılığını güçlendirmeye ve şirket olarak itibarını artırmaya hizmet eder. Her yıl “Çalışılacak En İyi Yer” listesi” (çalışmak için en iyi yerler) ve en iyi şirketler veya çalışanlarının çalışmak için en iyi yerler olarak kabul ettiği şirketler var. Burada 2016'da çalışılacak en iyi şirketleri sunduk.
