Ambalaj, ürünleri depolama, dağıtım ve nihai satışa hazırlamaya odaklanan bir dizi faaliyettir. Pazarlamada, yeni müşteriler elde etmek veya eski alıcıları elde tutmak söz konusu olduğunda şirketler tarafından bir baştan çıkarma yöntemi olarak kullanılır.
Pazarlama açısından bakıldığında, ambalajın temel amacı potansiyel müşterilerin dikkatini çekmek olmalıdır. Bu nedenle, belirli bir ürün için başarıya ulaşılıp ulaşılamaması söz konusu olduğunda bu noktanın temel olduğu düşünülmektedir. Pek çok durumda, müşteri neyin iyi olacağına onun yanındayken karar verir. Aynı zamanda, bir etiket, bir kap veya çekici veya özgün bir tasarım aracılığıyla görünümü veya sunduğu bilgiler tarafından yönlendirilmenin yanı sıra.
Ambalajın amacı
Bu anlamda, ambalaj genellikle bir ürünün marka imajını daha dayanıklı ve etkili hale getirmeye yardımcı olur. Bu, kamuoyunun markanın tanımlayıcı bir unsuru olarak algılayabildiği ve hatırlayabildiği belirli bir katma değer sağladığından. Bu nedenle, genellikle kararın kritik anında müşteri ile doğrudan ve kararlı bir iletişim aracı olarak kabul edilir.
İyi paketleme bu nihai hedefe ulaşabilir. Pazarlama stratejisi tasarlanırken istenen bilgilerin korunmasını, muhafaza edilmesini ve görüntülenmesini sağlayan mükemmel bir şekilde koordine edilmiş bir sisteme bağlı olduğu sürece.
Artan rekabet ortamında, ambalaj iyi bir pazarlama aracı haline geldi. Sürekli evrim ve yenilik sayesinde, şirketler rakip firmalardan daha fazla farklılaşma arayışındadır. Bunun nedeni, yalnızca söz konusu ürünün faydalarına bireylerin dikkatini çekmek değil, aynı zamanda onu farklılaştıran ve özel kılan kendi kişiliğini vermeye çalışmaktır. Bu anlamda ambalaj, genellikle yılın 365 günü mevcut olan pazarlama karmasının öğesi olarak anılır.
