15. yüzyılın ortalarında Gutenberg baskıyı Avrupa'da popüler hale getirdiğinden beri, ürün etiketleri satış stratejilerinin önemli bir parçası olmuştur. Etiketleme mekanizmaları çok daha önceleri kullanılıyor olsa da, çikolata tarihte modern etiketlerle dağıtılan ilk ürün oldu.
Sonuncusu 16. yüzyılın ortalarındaydı ve malların alınıp satılma şeklinin köklü bir değişime uğramasına rağmen, bu unsurun özü bozulmadan kaldı. Bunların önemini bilmek, rekabette öne çıkmak isteyen tüm markalar için çok önemlidir.
Ürün etiketleri neden bu kadar önemlidir?
Günümüzün basılı etiketleri, bir ürünün özelliklerini tanımlamanın ötesine geçen bir rol oynamaktadır. Aynı şekilde bir ürün de artık alıcıya bir mal veya hizmet sunmaya çalışan basit bir unsur değildir.
Her iki öğenin de arkasında insanlara refah, mutluluk veya eğlence getirmek için birlikte çalışan bütün bir makine buluyoruz: bir marka. O halde etiket, markanın bir uzantısı olarak hizmet eder; üretimden kimin sorumlu olduğunu gösterir, kalitesini garanti eder ve tüm alıcı topluluğu için güven ve empati oluşturur.
Aynı hizmeti sunan yüzlerce şirket varken, belirli insanları bir şirketin ürünlerini tercih eden nedir? Tüm bunların cevabı, rekabete karşı bir ikilem öneren farklılaşma eksenidir.
Tüm bunlar için etiketler, markayı diğerlerinden üstün kılan farklılaştırıcı unsurlara ulaşmada önemli bir parça olmuştur ve olacaktır. Kendinizi tüm potansiyel müşteriler için en iyi seçenek olarak gerçekten kurmak istiyorsanız, şirketin değerlerinin bir kısmı bu unsurda sentezlenmelidir.
Bir etiketi diğerinden üstün yapan nedir?
Bir ürünü tanıtmayı amaçlayan pazarlama stratejileri, bir müşteri bunlardan birinin satın alınmasına tam olarak değer verdiğinde, dikkatin ana odak noktası olduğundan, etiketi her zaman dikkate alır.
Atılmadan önce sadece birkaç saniyeleri olduğu göz önüne alındığında, bu unsurlar satışları artırma konusunda kayda değer bir fark yaratıyor. Bunu akılda tutarak, bir etiketi mükemmel yapan nedir?
Bu noktada unutulmamalıdır ki sihirli bir reçete yoktur ancak dünyanın en iyi firmaları ve markaları tarafından aşağıdaki prensipler paylaşılmaktadır:
- Marka veya şirket adıyla ayırt edici: Bu en önemli unsurdur, çünkü bu ayırt edici olmadan bir etiket daha olabilir veya tüketici bunu herhangi bir şirketle ilişkilendirebilir. Bir giysi, bir gıda ürünü ya da ticari bir ürün olup olmayacağı önemli değil, marka adı her zaman görünür olmalı ve görsel aralığın bir bölümünü işgal etmelidir.
- Ürün adı ve verileri: Bu noktada, kullanıldığı bağlama bağlı olacaktır, ancak tanımladığı ürünün adı ve onunla ilişkili olası veriler, tasarımının bir parçası olmalıdır. İsim, renklerden, şekillerden, figürlerden ve diğer estetik unsurlardan soyutlanamaz, bir bütün olması için mükemmel bir şekilde birleştirilmelidir.
- Göz alıcı ve sade tasarım: Tasarım açısından çekici değilse, bir etiket çok az kullanışlıdır. Bu noktada, pazarlama ve reklam ekibinin satın alma niyetini doğrudan ama istilacı değil hale getirmek için her türlü çabayı göstermesi gerekir, böylece tüketiciler kontrolün kendilerinde olduğunun farkında olur.
- Kaliteli malzeme: Ürünün sahip olacağı kullanım ömrü ile uyumlu olmalıdır. Tek kullanımlık veya dayanıksız (yemek kabı gibi) ise biyolojik olarak parçalanabilen malzemelerden yapılmış olmalıdır. Kullanımı kalıcı olacaksa (giysi gibi), zamanın tahribatına dayanmalıdır.
Bütün bunlar daha büyük bir prensipte çerçevelenmelidir: şirketin kimliği ve değerleri. Potansiyel bir alıcı, bir ürün etiketine baktığında, onu mümkün kılan markayı temsil eden değerlerle hemen ilişkilendirmelidir.
Pek çok şirket, bu unsurları kendi felsefeleriyle bağlamlaştırmadan detaylandırır; bu, ürünlerini markayla ilişkilendirirken yalnızca kafa karışıklığı yaratmakla kalmaz, aynı zamanda bir fikri takip etmek için metodik olarak çalışan bir organizasyon olarak sağlam bir imaj oluşturmaya da katkıda bulunmaz.
İletişim araçları olarak, Etiketler, ayrıntılı pazarlama kampanyalarından daha fazlasını yapabilir. Avantajlarından nasıl yararlanılacağını bilmek, piyasada konsolide olan bir şirketin başarısı veya mahvolması anlamına gelebilir. Şirketin idealleriyle tutarlı olanı tasarlarken zaman, planlama ve hedefler birleştirilmelidir.
