Programatik reklamcılık, her kullanıcıya/tüketiciye, onların zevklerine, isteklerine ve ihtiyaçlarına uygun reklamları doğru zamanda sunmaktan oluşur. Bütün bunlar, algoritmalar ve yeni teknolojiler aracılığıyla.
Tüketim şekli ve alışkanlıkları değişiyor ve şu anda her bireye özel kampanyalar yapılandırmaya dayanıyor. Bütün bunlar, birkaç yıl öncesine kadar yaptığı gibi, kitlesel bir kitle için tek bir reklam yerine.
Programatik reklam, dönüşüm oranını artırmak için kullanıcının ilgilendiği ürünün reklamını doğru zamanda sunmaya çalışır. Görünürlüğü ve erişimi artırdığından, ancak dönüşümü değil, mümkün olduğu kadar çok kişiye (örneğin, bir TV reklamı veya reklam panosu) tek bir reklam sunmakla ilgili değildir. Bunun nedeni, çoğu kişinin ürünle ilgilenmeyecek olmasıdır. Ancak, kitleyi zevklerine, isteklerine ve ihtiyaçlarına göre segmentlere ayırarak reklamı daha küçük, ancak ürün veya markaya ilgi duyan bir kitleye göstereceğiz. Bu, satın alma oranını artıracaktır; Her markanın takip ettiği hedef.
Bu tür reklamcılık ile “mükemmel hedefe” ulaşmakla ilgilidir. İdeal tüketici profili artık aranmıyor, bunun yerine halkı beğeni segmentlerine, sosyodemografik faktörlere göre kategorize etmekte aranıyor.
Hedef kitleyi zevklerine ve ihtiyaçlarına göre segmentlere ayırmanın yanı sıra onlar için özelleştirilmiş kampanyalar yapılandırmaya programatik reklamcılık denir.
Bu genellikle gerçek zamanlı teklif verme (RTB) yoluyla yapılır. Bunlarda çeşitli acenteler ve platformlar reklam alanları için teklif veriyor. Reklamverenler, kullanıcının profiline ve sayfanın hedef kitlesine göre her gösterim için ödemek istedikleri fiyatı belirler.
Toplu olarak özelleştirdiğiniz planlanmış reklamcılık
İnternetin yoğun kullanımı, ağdaki her kullanıcının izini bırakmaya izin verir. Tüm bunlar, en son aramalarınıza, eriştiğiniz web sitelerine, ne zaman bağlandığınızda, hangi cihazdan, hangi yerden, sosyal ağlar, diğer bağlantılar veya doğrudan arama vb. Bu anlamda, İnternet'teki varlığı, iş dünyasına uygulanan yapay zekaya (iş zekası) dayalı teknoloji aracılığıyla analiz edilebilecek uzun bir parametre listesidir. Bunu yapmak için milyonlarca veriyi hızlı ve verimli bir şekilde (büyük veri) analiz etme yeteneği kullanılır.
"Çerezler" her kabul edildiğinde, bulunduğumuz web sitelerinde belirli gezinme parametrelerinin kaydedildiğini kabul ediyoruz. Bu iz ve programatik algoritmaların teknolojisi ile SEM dijital pazarlama stratejileri bir araya geldiğinde, hedefimiz her kullanıcı için kişiselleştirilmiş reklam sunmak olan tüketici trendlerini inceleyebiliriz. Yani, programatik bir reklam kampanyası oluşturmak veya "yeniden pazarlama" olarak da bilinir.
Her tüketiciye görünen reklamlara genellikle gerçek zamanlı açık artırmalarda karar verilir.
Artık şirket izleyici satın alıyor, desteklemiyor. Yani, belirli bir hedef kitleye reklam sunmak ve belirli bir yerde veya kanalda reklam vermemek için ödeme yaparsınız.
Programatik reklamcılığın avantajları
Programatik reklamcılığın başlıca avantajları şunlardır:
- Doğru zamanda doğru kitleyle bağlantı kurun.
- Gerçek zamanlı olarak tüketicinin ihtiyaç ve isteklerine uyarlanmış bir mesaj iletin.
- Satışlara artan dönüşüm. Satın alma sürecinde analiz edilecek çok sayıda metrik olmasına rağmen, dönüşüm hunisinin başlıcaları şunlardır:
- Reklamdaki tıklamalar / Nºgörüntülemeler.
- Nº satış / Reklama Nº tıklayın.
- Satış sayısı / Görüntüleme sayısı.
Programatik reklamcılığın dezavantajları
Programatik reklamcılığın başlıca dezavantajları şunlardır:
- Birçok durumda, kullanıcılar markalar tarafından taciz edildiğini hisseder ve internette olduklarında çok fazla reklam görmek can sıkıcıdır. Bu izinsiz girişleri önlemek için bu tür reklam engelleme sistemleri vardır.
- Belirli aramaların ilk sıralarında görünmek için teklif edilecek fiyatlar çok yüksektir ve çoğu durumda şirket için karlı değildir.
Programatik reklamcılık örnekleri
İnternette gezinirken çok sayıda yeniden pazarlama veya programatik reklamcılık örneği buluyoruz.
- Klasik İspanyol edebiyatı kitapları arıyorsak, o andan itibaren, internette her gezindiğimizde, bu tür kitap teklifleri için reklamlarla birlikte yanlarda veya üstte reklam afişleri görünecektir. Yeniden pazarlama reklam kampanyalarıdır, yani belirli bir ürüne ilgi gösterildiğinde, satın almaya teşvik etmek için belirli bir süre boyunca size aramanızla ilgili reklamlar gösterirler.
- Google'da bir arama yaptığımızda ve kelimelerimizin çıkan ilk bağlantılarla nasıl eşleştiğini ve bunların "reklam" olarak gösterildiğini gördüğümüzde, tesadüf değil. Şirket, bu aramaların ilk sıralarında görünmek için para ödedi. Başka bir deyişle, reklamınızın yalnızca o konuyla ilgilenen kişilere görünmesi için ödeme yaparsınız.
- Programatik televizyon: Her kullanıcının zevk ve ilgi alanlarına göre uyarlanmış ve istediği anda tüketilebilen yeni bir televizyonun (Smart Tv) doğuşu, programatik reklamcılığı televizyonda uygulamak için bir fırsattır. Yani reklamlar internette olduğu gibi zevklerine ve ihtiyaçlarına göre televizyon tüketirken ama bu sefer televizyon formatı ve desteği ile gösteriliyor.
Bu bağlantıda SEM konumlandırmanın nasıl çalıştığını ve bu pazarlama türüyle ilgili daha fazla örneği görebilir ve anlayabiliriz.