Reklam medyası, şirketlerin ürün veya hizmetlerini sergilemek ve izleyicileri onları satın almaya ikna etmek amacıyla kullandıkları kanallardır.
Reklam medyası şu şekilde ayırt edilebilir: gazeteler, dergiler, radyo, sinema, televizyon ve dijital medyanın var olduğu internet.
Markalar ürünlerini veya hizmetlerini yaratırlar ve onları bilinir kılmak için gerekli ve zorunlu adımlardan biri de reklam medyası aracılığıyla tanıtımını yapmaktır.
Başlangıçta basın, radyo ve televizyon reklamların çoğunluğunu tekeline almış olsa da, internet devrimi ve dijital medyanın ortaya çıkmasıyla birlikte panorama büyük ölçüde değişti.
Her mecraya göre var olan reklam
Reklama yatırım yapmak, tüm markaların sunduklarını halka gösterme ihtiyacının farkında olarak sürekli yaptıkları bir şeydir. Dijital ve dijital olmayan medyaya yatırım yapmak dikkate aldıkları bir şeydir, ancak hedeflerine ve bütçelerine bağlı olarak bazı kanallara veya diğerlerine yatırım yapacaklardır.
Bu nedenle reklam mecraları işletmeler için tanıtım araçlarıdır ve üretilenleri göstermek için kullanılmazlarsa görünür olmadıkları için piyasada başarılı olmaları zordur.
Şimdi, her kanal ne tür bir reklam sunuyor?
- Dijital medyada reklam. Medya, internette var olma ihtiyacını fark etti. Bu nedenle internet üzerinde gazete ve radyo istasyonları da bulunmaktadır. Bu kanal üzerinden hedef kitlesine ulaşmak isteyen markalara sadece kağıt versiyonunda reklam yapma imkanı sunmakla kalmayıp, kendi web sitelerinde de banner, gif.webp, rapor ve tanıtım makalelerinin yer almasını sağlıyorlar.
- Sosyal ağlarda reklam. Kuşkusuz büyük bir yatırım gerektirmeyen bu reklam türü en çok kullanılan seçeneklerden biridir. İşletmeler hedef kitlelerini segmentlere ayırabilir, mesajlarını kişiselleştirebilir ve hedef kitlelerine kolaylıkla ulaşabilirler. Sosyal medyadaki reklam harcamaları çarçabuk büyümeye devam ediyor.
- Video reklamcılık, büyük markaların çok ihtiyaç duyduğu bir şeydir. YouTube gibi platformlar, ürünlerinin reklamını yapmak isteyen şirketler için rakipsiz bir seçenek haline geldi. En görsel ağlarda bulunan çok sayıda kullanıcının farkında olarak, bu ağın barındırdığı videolarda yer alan reklamlar üretirler.
- SEM reklamcılığı ve mobil cihazlarda reklamlar da yaygın olarak kullanılmaktadır. Mesajlar, anahtar kelimeler dahil olmak üzere daha önce bir araştırma yaptıktan ve bunun için bir kampanya oluşturduktan sonra kullanıcıları etkiler.
- Radyoda reklam değişiyor. Bir hayatın reklam spotları hala kullanılıyor olsa da, podcast, reklam yapmak için mükemmel bir seçenek haline gelerek yürürlüğe girdi. Sponsorlar genellikle her podcast'in başında veya sonunda adlandırılır.
- Televizyon reklamcılığı çok yaygındır, ancak aynı zamanda en pahalılarından biridir. Büyük markaların yaygın olarak kullandığı bir kanaldır. Ve genellikle spotlar, raporlar, telesatışlar veya sponsorluklar genellikle içinde tanıtım oluştururken oluşturulur.
- Gazetelerdeki reklamlar da sürdürülür. Şirketlerin reklamları hâlâ, dijital versiyonlarına sahip olmalarına rağmen bu seçeneği koruyan kağıt gazetelerde verilmektedir. Öne çıkan reklamlar, afişler, tam sayfalar veya sponsorlu raporlar, bu tür kanallarda reklam vermek için kullanılan tercih edilen seçeneklerdir.
- Daha az ölçüde olsa da, çitler veya harici araçlar da hala kullanılmaktadır. Çoğunlukla seçimler veya bir şehirdeki büyük olaylar için kullanılırlar.