Pazar Yönelimi - Nedir, tanımı ve konsepti
Pazar odaklılık, felsefeleri ağırlıklı olarak pazarlamaya ve hedefledikleri pazarda öne çıkmaya odaklanan stratejilere odaklandığında birçok şirketin gerçekleştirdiği bir yöntemdir.
Pazar yönelimi, yalnızca ilgili departmanında değil, aynı zamanda stratejik bir küresel vizyona sahip olma hedefiyle diğer alanlarda da şirket içinde pazarlamayı teşvik etmeye dayanmaktadır.
Küresel küreselleşme, internetin ve yeni teknolojilerin ortaya çıkışı ve artan sosyal bağlılık, pazar yönelimini şirketler arasında en yaygın kullanılan yaklaşımlardan biri haline getirmiştir.
Bu tür bir iş felsefesine bahse girmeye karar verildiğinde, şirketin yönetimi ve yönetimi bu tür bir yönelimi destekleyen ilk kişi olacaktır. Tabii ki, bir dizi yetkin strateji oluşturmak için her zaman kullanıcıların, pazarın, rekabetin ve farklı kanalların incelenmesi gibi birden çok başlangıç faktörünü hesaba katmak.
Müşterilere değer vermek ve ihtiyaçlarını pazar yönelimini karakterize eden bu küresel vizyonla karşılamak bir marka için esastır.
Bu nedenle, maksimum değer sağlamak ve markayı geliştirmek için operasyonel pazarlama ve stratejik pazarlama bir araya gelir, ikincisi şirket için önceliktir.
Pazar yönelimi neye dayanır?
Aşağıdakilere dayanmaktadır:
- Pazar araştırması ve vizyon: Şirket, öncelikle rekabet ve tüketicilerin talepleri, görüşleri, kriterleri ve ihtiyaçları hakkında bilgi toplar. Tüm bunlar, stratejileri doğru bir şekilde odaklamak için temel teşkil edecektir.
- Bilgi paylaşımı: Şirketin tüm bölümleri, özellikle pazar yönlendirme prosedürüne dahil olmaları durumunda, bu bilgilere erişebilecektir. Kararlar, ilgili tüm departmanlar arasında oybirliği ve ortaklaşa olarak ve en uygun stratejileri oluşturma vizyonuyla, uygulanmasında en seçkin personele güvenerek alınır.
- Stratejileri uygulamaya koymak: İlgili farklı alanların koordinasyonu ve öngörülen eylem planının ardından, bunlar uygulamaya konur ve daha sonra uygulanmalarının ardından piyasada yaratılan sonuçları ölçmek için gözden geçirilir.
Pazarlama yönelimi ve pazar yönelimi arasındaki fark
Temel farklılıklar aşağıdaki gibidir:
- Pazarlama oryantasyonu: Şirketi oluşturan diğer alanların üzerinde pazarlama departmanına özel önem ve dikkat verilmesine dayanmaktadır.
- Pazar yönelimi: Stratejik vizyon öne çıkıyor, ancak şirketin tüm departmanları tarafından küresel düzeyde. Tüm bölümleriyle bütünleştirici bir felsefe sunan bir vizyon.
