Harekete geçirici mesaj, kullanıcıları belirli bir eylemi gerçekleştirmek için bir web sitesini veya blogu ziyaret ettiklerinde motive eden metinler veya düğmelerdir. Örneğin: bir çevrimiçi mağazada "buradan satın al" düğmesi. Ayrıca İngilizce adları Harekete Geçirici Çağrı (CTA) ile de bilinirler.
Bir harekete geçirici mesajı dahil etmek için, ulaşılacak hedeflerin önceden tanımlanmış olması ve dolayısıyla bunları başarmak için etkili harekete geçirici mesajlar tasarlayabilmesi gerekir.
Harekete geçirici mesaj tasarlama faktörleri
Etkili tasarımın amacı, kullanıcıları yaratıcısının amaçladığı eylemi yapmaya ikna etmektir. Bu nedenle, aşağıdakiler değerlidir:
- Hedef kitleler: Bir web sitesini veya ideal müşteriyi ziyaret edebilecek halkın türünü bilmek önemlidir. Bunu yapmak için, platformu ziyaret eden kullanıcıların dikkatini çekmek için ikna edici metin yazarlığı teknikleri ile bir mesaj çalışılır. Böylece içerik indirilirken, satın alınırken veya abonelik yapılırken elde edilecek faydalar belirtilir.
- Markanın veya şirketin tarzını yansıtan mesajlar: Şirketin hedef kitlesine ilettiği ton, harekete geçirici mesajlarda yer alan mesajlarda belirgin olmalıdır. Bunları oluşturmak için aşağıdaki önerileri dahil edebilirsiniz: "Şimdi kaydolun ve bu demoyu deneyin" gibi belirli bir eylem belirtin, ana metne eşlik eden altyazıları ekleyin, şimdi veya şimdi olduğu gibi aciliyet yaratan sözcükleri tanıtın, belirgin kelimeleri veya küçük paragrafları ekleyin. ürün veya hizmetin faydalarını yansıtır.
- Eylemi açıkça belirtin: Web'i ziyaret eden kullanıcı, bir sayfa birçok sayfayla rekabet ettiğinden gezinmek için fazla zaman harcamaz ve ilk andan itibaren ondan ne istendiğini yakalamak ve ortaya çıkarmak gerekir. Emirleri kullanabilirsiniz: bizi takip edin, bize danışın veya kaydolun. Bu terimler neyi başarmak istediğinizi netleştirir.
- Etkili tasarım: Mesajlar çok önemlidir, ancak tasarım çekici olmalıdır. Sayfanın geri kalanından öne çıkmalı, göze çarpan bir renk ve düğmeyi veya metni vurgulayan bir boyut kullanmalıdır, böylece kullanıcı bakışlarını net bir şekilde ona yönlendirmelidir. Doğru yere dahil edilmelidir. Örneğin: bir çevrimiçi mağazadaki belirli bir ürünü, faydalarıyla, kime hitap ettiğini, ne zaman kullanılacağını ve sonunda "Şimdi satın almak istiyorum" eylemiyle bir düğmeyi açıklamak.
Harekete geçirici mesaj oluşturmanın önemi
Harekete geçirici mesajlar şu anda belirli bir yanıtı teşvik etmeye çalışan herhangi bir iletişim sürecinde kullanılmaktadır. Bunları kullanmanız tavsiye edilir. Aşağıdaki avantajlar vurgulanmıştır:
- Belirli bir eylem geliştirme isteğini ve ilgisini teşvik ederler.
- Kullanıcıyı, kendisinden istenenleri gereken minimum sürede geliştirmeye teşvik etmek için kullanıcıya karşı bir aciliyet duygusu yaratırlar.
- Satış artışı.