Örnek (pazarlama) - Nedir, tanımı ve konsepti

Bir örnek, pazarlama alanında, bir evreni temsil eden pazar araştırmasına katılmak üzere seçilen insan grubudur.

Genel olarak, bu grubun tahmin edilmesi, yani bilgi toplanacak grubu iyi temsil etmesi istenir.

Pazarlamada kullanılan örnekler nelerdir?

Pazarlama araştırması yaparken, ister basit bir anket, ister çok daha iddialı bir iş olsun, teknik olarak evren denilen hedef kitlenin tamamı buna katılamaz. Bu nedenle, verilerin inandırıcı olması, anlam ve değer taşıması, tahminde bulunulması, yani tüm evrene uygulanabilmesi için gerekli sayıda kişi, hesaplamalarla belirlenir.

Bir örnek oluşturmak için genellikle iki farklı teknik kullanılır:

• Rasgele örnekleme: Rastgele.
• Rastgele olmayan örnekleme: Doğrudan seçilir.

Pazarlama örneği örneği

Bir şirketin amiral gemisi ürününü geliştirmek ve piyasaya yeniden sunmak istediğini düşünelim: HD kalitesinde bir projektör.

Bu ürün çeşitliliğinin başarılı olması için tüketicilerin zevk ve beklentilerinin yanı sıra niyetlerini de bilmek gerekir.

Bir örnek seçmek için, bilgiyi kimleri bilmemiz gerektiği konusunda net olmalıyız ve bunu mümkün olduğunca temsili yapmaya çalışmalıyız.

Ürün kaliteli ve fiyatı biraz yüksek olduğu için 25-65 yaş arası, bilgisayar becerisi olan, sinema ve dizilere ilgi duyan, alım gücü orta-yüksek olan bir izleyici kitlesine yönelik olacaktır.

Bu belirlendikten sonra, bir sonraki adım, bu koşulları sağlayan, örnek olacak ve bu koşulları sağlayan tüm insanları temsil edebilecek kişileri toplamaktır.