Demografik çevre, insan nüfusunun ve bunun dağılım şeklinin istatistiksel çalışmasıdır.
Temelde bu çalışma yaş, aile yapısı, coğrafi dağılım, nüfus artış oranları, eğitim düzeyleri ve nüfus çeşitliliği gibi değişkenleri içermektedir.
Ayrıca piyasayı oluşturan kişiler olduğu için şirketlerin bu verileri bilmesi önemlidir. Bu nedenle nüfus yoğunluğu, yerleşim yeri, meslek, aile yapısı ve eğitim özellikleri bakımından değişiklik yaratabilecek demografik eğilimlere dikkat edilmelidir.
demografiÇünkü bu değişkenlerdeki değişiklikler talepte ve tüketicilerin sahip olabileceği ihtiyaçlarda farklılıklar yaratabilir.
Demografik çevredeki önemli unsurlar
Elbette, demografik ortamdaki değişikliklerin işletmeler için önemli sonuçları olabilir. Bu değişiklikler olumlu veya olumsuz olabilir ve kısa ve uzun vadede etkileyebilir.
Elbette demografik ortamda meydana gelen değişiklikler ulusal ve uluslararası düzeyde gerçekleşebilir ve nüfusun hem sosyal hem de ekonomik yapısını etkileyebilir. Spesifik olarak, bu özellikle artan veya azalan talebi etkiler. Yani, tüm bunlar şirketin belirli bir alanda nüfusun nasıl değiştiğini ve geliştiğini bilmesine yardımcı olur.
Demografik ortamın ana unsurları şunlardır:
1. Sosyoekonomik düzey
Her şeyden önce sosyoekonomik düzey, bir grup insanın ait olduğu sosyal sınıfı ve satın alma güçlerini belirler. Bu nedenle, bir şirketin sunduğu ürünler, her bir tüketici grubunun elde etmeyi beklediği kalite ve fiyat koşullarına cevap vermelidir.
Örneğin, otomobil pazarında, Lexus markası bir grup yüksek sınıf ve yüksek net değerli müşteriye yöneliktir, Toyota markası ise orta sınıf ve orta gelirli insanlara yöneliktir.
2. Yaş
Aynı şekilde yaş, bir şirketin bilmesi gereken bir diğer önemli faktördür, çünkü tüm ürünler belirli bir yaştaki tüketici gruplarına yöneliktir.
Bazı ürünler herhangi bir yaştaki hedef kitleye hedeflenebilir, ancak çoğu belirli bir yaş aralığında bulunan bir grup tüketiciye yöneliktir.
Bebeklere yönelik bir anne sütü formülünü ve çocukların yaşamın ilk yılından itibaren tüketebilecekleri tam yağlı sütleri düşünürsek bu durum örneklendirilebilir.
3. Seks
Ayrıca cinsiyet, pazarlama tarafından ürünlerine odaklanmak için yaygın olarak kullanılan başka bir değişkendir, çünkü bazıları yalnızca kadın cinsiyeti için, diğerleri erkek cinsiyeti için ve diğer ürünler her iki cinsiyetten bireyler tarafından kullanılabilir.
Örnek verecek olursak, kadınların kullanımına yönelik bir ürün çorap, erkeklerin kullanımına yönelik bir ürüne çorap, her iki cinsiyete yönelik bir ürün ise diş fırçasıdır.
4. Aile yapısı ve medeni durum
Öte yandan aile yapısı, o nüfus grubundaki ailelerin büyük veya küçük olup olmadığı gibi önemli veri bilgilerinin bilinmesine yardımcı olur. Ayrıca, aileler bütünleşmiş veya parçalanmışsa, bu bilgi bu pazarların özel ihtiyaçlarına göre uyarlanmış ürünlerin tasarlanmasına yardımcı olur. boyutu nasıl olabilir paketleme Her grup için farklı olarak, büyük bir aile, az sayıda üyesi olan bir aileye kıyasla daha büyük bir paket mısır gevreği satın alır.
Medeni durum, satın alma alışkanlıklarını ve satın alma hacmini ve ayrıca ürünler için ödeyebilecekleri fiyatı da etkileyebilir.
5. Nüfusun artması veya azalması
Elbette bu boyut, bir popülasyonda meydana gelen yaşlanma, doğum sayısı ve göçler gibi faktörlerle ilgilidir. Özellikle talepteki azalma veya artışta meydana gelebilecek varyasyonlar açısından şirketleri etkilemek.
6. Eğitim düzeyi ve meslek
Hem eğitim düzeyi hem de meslek türü, hangi ürünlerin hizmet verdiği pazarın ihtiyaçlarını en iyi şekilde karşıladığını belirlemesi için şirket için önemli unsurlar olabilir.
Son olarak, şirketlerin demografik ortamlarını oluşturmak için bu değişkenlerden birini veya birkaçını kullanabileceğini doğrulayabiliriz. Demografik ortam, durumu daha iyi tanımlamamızı sağlar. hedef piyasa ve aynı şekilde, daha fazla sayıda nüfusa ulaşmak için yararlı olan en iyi stratejileri geliştirin.
Makro çevre
