Ürün grubu, bir şirket tarafından satışa sunulan bir ürün grubudur. Bunlar birbiriyle ilişkilidir, ancak bunlar farklı ürünlerdir.
Diğer bir deyişle ürün grubu, bir şirket tarafından satışa sunulan bir ürün grubudur.
Bu ürünler genellikle birbirleriyle ilişkilidir. Ancak, bir ürün gruplamasından farklı olarak, ürün grubu birbirinden bağımsız ve farklı ürünlerden oluşur. Yani bir hatta bulunan ürünler bağımsızdır ve ürün gruplandırmasında olduğu gibi merkezi bir ürün ve bir dizi aksesuardan oluşmaz.
Bu ürün grubu, şirketin pazarlama stratejisinin çalıştığı ürün hiyerarşisini oluşturan seviyelerden biridir.
Bir grup ilgili ürünü kapsadığı için ürün grubu olarak adlandırılır. Yani, bir dizi benzer özellik sunarlar.
ÜrünBir ürün hattının özellikleri
Bir ürün hattı, benzer özelliklere sahip bir dizi üründen oluşur. Ancak, bir şirketi bir ürün hattı geliştirmeye motive eden başka özellikler de vardır.
Bu özellikler arasında aşağıdakiler vurgulanmalıdır:
- Sunulan ürünler arasındaki benzerlik.
- Ürünler benzer işlevler sunar.
- Aynı tür tüketiciye sunulurlar.
- Aynı dağıtım kanalı üzerinden dağıtılırlar.
- Fiyatı benzer, benzer bir fiyat aralığında kalıyor.
Pazarlama, bir ürün hattının geliştirilmesi için bu özellikleri belirler. Ancak bir hat geliştirmek şirketin stratejisine, amaçlarına ve çıkarlarına bağlıdır.
Bir ürün hattının sınıflandırılması
Bir ürün hattı, bir hattın diğerinden ayırt edilmesini sağlayan bir dizi unsura dayalı olarak sınıflandırılabilir. Tüm ürün grupları aynı olmadığından, ister aynı firmada ister farklı firmalarda farklı ürün gruplarını karakterize eden ve sınıflandıran özellikleri ve unsurları belirlemek için bir kriter oluşturulmalıdır.
Bu anlamda ürün gruplarını aşağıdaki unsurlara göre sınıflandırabiliriz:
- Portföy uzunluğu: Hatta sunulan toplam ürün sayısı.
- Hattın güvenlik açığı: Satışların yüzde olarak dağılımı. Bütün bunlar, hattı oluşturan farklı ürünlere bağlı olarak.
- Çizginin Tutarlılığı: Ürünlerin özelliklerinin birbirine göre darlığı.
- Çizgi genişliği: Çizgiyi oluşturan çizgi sayısı.
- Çizginin derinliği: Çizginin sunduğu model çeşitliliği.
Ürün grubu ve ürün yelpazesi arasındaki fark
Her iki kavram da birbirine benzerlik gösterse de aynı anlama gelmez. Pazarlama, bu kavramları ayırt eder, çünkü dikkat edilmesi gereken bir dizi farklılık sunarlar.
Her şeyden önce, hat aynı ürün yelpazesindeki bir dizi ürün. Bunlar şirket tarafından sunulmaktadır ve birbirlerine benzerlikler sunmaktadır.
Buna bir örnek diyet yoğurtlar olabilir: az yağlı yoğurt, az şekerli yoğurt, şekersiz yoğurt, yağsız yoğurt …
İkincisi, ürün yelpazesi, belirli bir pazar segmentini kapsayan bir dizi ürün. Bunlar aynı şekilde şirket tarafından sunulmaktadır. Bir aralığa bir örnek, bir önceki örneğe göre, yoğurt aralığı olabilir: diyet yoğurtları, Yunan yoğurtları …
Görüldüğü gibi her iki kavram da benzer ancak serinin seriden daha geniş bir ürün listesini bir araya getirmesi bakımından seriden farklı olduğunu söyleyebiliriz.
Bir ürün hattındaki strateji
Ürün hattı, bir şirketin ürün hiyerarşisinin bir unsurudur. Bu anlamda, ürün grubu, karı maksimize etmek ve mümkün olan en fazla sayıda satışı yakalamak için şirket tarafından tanımlanır ve uygulanır.
Bunun için pazarlama uzmanları, ürün hattını her zaman şirketin potansiyel tüketicisine uyarlanacak şekilde kontrol etmek ve değiştirmekle görevli bir dizi stratejiye dayanır.
Bunu yapmak için, genellikle aşağıda gösterilenler gibi, ürün hattının pazara sürekli olarak uyarlanmasını sağlayan bir dizi eylem gerçekleştirilir:
- Ürün hattının genişletilmesi.
- Ürün hattının genişletilmesi.
- Ürün hattının modernizasyonu.
- Yeni ürün hatlarının oluşturulması.
Bunlar en yaygın olanları olmakla birlikte, şirkete bağlı olarak, bir ürün hattı için stratejik planlama süreçleri oluşturmaya izin veren daha fazla yöntem vardır.
