Aday marka, bir kelimeyi veya kelime grubunu kullanarak bir ürünü tanımlayan ve farklılaştıran bir marka türüdür.
Yani, aday marka, bir ürünü veya şirketi temsil eden isim veya değerdir. Onu temsil etmek için, adı oluşturmak için seslendirilebilen ve yazılabilen harfler, kelimeler veya sayılar kullanılabilir.
Gerçekten de, bu isim veya isim, bir ürünü veya şirketi rekabetin geri kalanından kolayca ayırt etmeyi ve tanımlamayı sağlar.
İyi bir aday markanın özellikleri
Temel olarak, iyi bir aday marka kullanmanın amacı, pazarda iyi bir konum elde etmektir.
Bir ürünün kendi aday markası aracılığıyla yeterince konumlandırılabilmesi için markanın aşağıdaki özelliklere sahip olması gerekir.
1. Ürünün avantajlarını belirtmelisiniz
Elbette iyi bir aday marka, ürünün ana avantajlarını veya özelliklerini sadece söyleyerek belirtmelidir. Bu şekilde sadece söylenerek ürünle ilgili bir reklam mesajı iletilmiş olur.
Örneğin, bir sabuna Köpüklü deniyorsa, ürünün bir özelliğinin çok fazla köpük oluşturması olduğunu gösterir.
2. Kısa olmalı
Öte yandan, bir aday notunun kısa olması tavsiye edilir. Çünkü isim ne kadar kısa olursa, hatırlaması o kadar kolay olur. Aday notlar çok uzun olduğunda, insanlar onları kısa kesmeye eğilimlidir.
Fab deterjan, Bic kalemler ve Knorr çorbaları gibi çok başarılı kısa aday markalardan bahsedebiliriz.
3. Telaffuzu kolay olmalı
Doğal olarak, bir markanın telaffuzu kolay olduğunda, tüketicinin zihninde daha kolay konumlandırılan bir markadan bahsedilir. Oysa telaffuzu zor olduğunda insanlar onu kullanmaktan kaçınırlar. Bir marka yanlış telaffuz edilirse değerini bozar.
Örneğin Facebook gibi ünlü markaların “Feisbuk” olarak telaffuz edilmesi, Google’ın da telaffuzunun “Gugol” olması durumu. Bu nedenle, insanlar onları yanlış telaffuz ederse, marka için olumsuzdur.
4. Genel olmamalı ve ayırt edilebilir olmalıdır
Ayrıca bir ürüne aday bir marka yerleştirme fikri, onu rakiplerinden farklılaştırabilmektir. Bu nedenle ürünün ortak adının ürün adı olarak kullanılması fark yaratmadığı için bir anlam ifade etmeyecektir. Bir şirket muz satıyorsa, ürünün genel adı olduğu için ona Banano marka adını vermemelidir.
5. Zamanla kararlı olmalıdır
Ayrıca, aday bir marka uzun süre dayanacak şekilde tasarlanmalıdır. Bu nedenle ad, modaya uygun veya geçici bir şeyle ilişkilendirilmemelidir, çünkü zamanla ad tamamen güncelliğini yitirir.
Coca Cola, bir asırdan fazla süredir piyasada olan aday markalardan biridir. Ve uzun zamandır farklı kuşaklardan insanların zihninde iyi bir şekilde konumlanmış durumda.
6. Kaydedilebilir olmalıdır
Açıkça, tescilli ticari marka olarak kullanılamayacak bazı kaba kullanım sözcükleri vardır. Hatta bir ülkede tescilli olabilirler, ancak başka bir ülkede tescilli marka olarak kullanılan aynı kelime farklı bir anlama sahip olabileceğinden tescil edilemeyebilir.
7. Reddetmek kolay olmalı
Son olarak, markanın reddedilmesi kolay olmalıdır, yani diğer ikincil markalar ondan kaynaklanabilir. Bu durumda örneğin Nescafé, Nesquik ve Nestum'un türediği Nestlé markasından söz edebiliriz. Tüm türetilmiş işaretler Nes hecesini korur.
Tescilli bir ticari marka kullanmanın avantajları
Tescilli bir ticari marka kullanmanın başlıca avantajları şunlardır:
1. Bir adın kullanılması ürünü tanımlamaya yardımcı olur
Her şeyden önce, bir ürünü tanımlayabilmek için marka adı önemlidir. Ayrıca, bir kelime herkesin hatırlaması çok kolaydır. Aday marka, markayı tüketicinin zihninde hatırlamaya ve konumlandırmaya yardımcı olur.
2. Ürün ve hizmetlerin adını koruyun
Elbette marka sahibi tescil ettirilerek başka birinin aynı adı kullanmasını hukuken engelleyebilir. Tabii rekabet ettiğiniz ürünlerle aynı kategoride olduğu sürece.
Bu nedenle, aday markanın şunları yapması önerilir:
- Tescil edildiği gibi kullanılır, eğer birçok değişikliğe uğrarsa düzgün bir şekilde yerleştirilebilmesi daha zordur.
- Tescil edilsin çünkü bir başkası aynı ürün kategorisinde aynı markayı kullanmak istese bunu yapamaz.
Son olarak, bir ürünün pazarda konumlandırılması ve başarısı için aday markanın çok önemli olduğunu söyleyerek bitiriyoruz. Bir ürün veya hizmet için uygun bir isim, hedef kitle için uygun bir iletişim mesajı başlatmaya izin verdiğinden. Bu sadece kulağa hoş gelen bir isim olmamalı, aynı ürün kategorisindeki diğer şirketler tarafından sunulan diğerlerinden ayırt edebilecek şekilde ürüne kendi kimliğini etkin bir şekilde vermelidir.
