Ürün analizi, bir ürün üzerinde yapılan detaylı çalışmayı ifade eder. Bu, piyasadaki özelliklerini, işleyişini ve davranışını daha iyi anlamaya yardımcı olur.
Ürün analizi sürecinin, bir nesnenin ilgilenilen tüm yönlerinin derinlemesine incelenmesine olanak tanıdığına dikkat etmek önemlidir. Bu durumda ürün üzerinde analiz yapılır. Ürün, bir tüketici ihtiyacını karşılamak için bir şirket tarafından üretilen herhangi bir mal veya hizmettir.
Tabii ki, ürünün analizini yapmak için, çalışma sürecinde ilgi çeken değişkenler sınırlandırılmıştır. Ardından, ilgilenilen yönlerin her birinin kapsamlı bir incelemesi yapılır.
Bir ürün üzerinde ne tür analizler yapılabilir?
Elbette bir ürün analizi yapılırken incelenebilecek birçok unsur vardır. Ürün analizi, teknoloji ve pazarlama açısından olabilir.
teknolojik analiz
Teknolojik bir bakış açısından, ürün analizi aşağıdaki yönlerden olabilir:
1. Morfolojik
Başlangıç olarak, morfolojik analiz, dikkatinizi incelenen ürünün şekline odaklayan çalışmadır. Ürünün gözlem yoluyla tanımlanmasına dayanmaktadır. Bunun için elinizde ürünü temsil eden bir grafiğe veya bir nesneye ihtiyacınız var.
Bu nedenle, incelenen ürünü gözlem yoluyla tanımlamaya izin veren diyagramlar, modeller ve planlar kullanılabilir. En önemlilerinden bazıları arasında şekiller, konturlar, renkler, dokular gibi tüm dış özelliklerini bilebileceksiniz.
2. Yapısal
Daha sonra, yapısal analizden bahsederken, ürünle ilişkili tüm unsurların incelenmesine atıfta bulunuruz. Bu, ne için tasarlandığını ve üretildiğini bilmek için.
Bunun için her bir unsur ayrı ayrı incelenir ve ilişkili olduğu şekilde değerlendirilir. Bu şekilde, bir ürün monte edilebilir veya demonte edilebilir. Ürünün işlevini yerine getirebilmesi için her parçayı ve bağlantılarını tanımlamak için.
3. İşlevsel
İşlevsel analiz nasıl çalıştığını açıklamaya çalışırken. İşlev, ürünün tasarlandığı, tasarlandığı ve üretildiği amacı yerine getirme şeklidir. Tüm ürünler, tüketicinin ihtiyaçlarını karşılama işlevine sahiptir. Bu nedenle, bir ürünün ne olduğunu veya ne için kullanıldığını belirlemeyi sağlar.
4. Operasyon
Performans analizi, ürünün nasıl çalıştığına dair bir açıklama vermeyi amaçlar. Başka bir deyişle, ürünü çalıştırmanın yolu, işletme maliyeti ve sahip olduğu performans nedir.
5. Teknolojik
Benzer şekilde, teknolojik analiz, tasarım ve üretim için kullanılması gereken teknolojiyi incelemeyi içerir. Üretebilmek için gerekli olan teknikleri, prosedürleri, makineleri, araçları ve malzemeleri bulabilmeyi ifade eder.
Ayrıca herhangi bir ürünü imal etmek için özel bilgi, teknik, makine ve malzeme kullanmak gerekecektir. Bütün bunlarda, ilgili maliyet ve her kaynağın kullanılabilirliği analiz edilmelidir.
6. Ekonomik
Şimdi, ekonomik analiz, üretim maliyetleri üzerine bir çalışma yapmayı ima ediyor. En önemli maliyetler arasında hammadde, işçilik, paketleme, nakliye ve dağıtım düşünülmelidir.
Sonuç olarak, üretim sürecinde harcanan ile piyasada beklenen satış fiyatı arasında maliyet-fayda ilişkisi kurmaya çalışır.
7. Karşılaştırmalı
Elbette bu analiz, incelenen ürünün diğer rakip ürünlerle sahip olduğu benzerlikleri ve farklılıkları karşılaştırır. Karşılaştırma, hazırlanmasında kullanılan işlev, işlem, yapı, biçim ve teknoloji referans alınarak yapılabilir. Bu, hangi farklılıkların diğerlerinden önemli olduğunu belirlemeye yardımcı olacaktır.
8. İlişkisel
Doğal olarak adından da anlaşılacağı gibi ilişkisel analiz, ürünün çevre ile olan bağlantılarını değerlendirir ve inceler. Herhangi bir ürünün iş, çevre, toplum ve ekonomi üzerinde olumlu veya olumsuz bir etkisi olacağı söylenebilir. Ürünler, sayılabilecekler arasında tıp, mimari, sanat, iletişim gibi insan faaliyetinin tüm alanlarını etkileyebilir.
9. Tarihsel
Temel olarak ürünün izlediği menşe ve evrim süreci analiz edilir. Pazara girdiği andan itibaren nasıl geliştiği, en büyük tanınma dönemi ve eskime süreci.
Başka bir deyişle, bu analizi yapmak ürünün geleceğine yönelik bir projeksiyon yapabilir. Bu, mevcut durumunun ne olduğunu ve zaman içinde meydana gelen değişikliklere nasıl uyum sağlaması gerektiğini bilmek için.
Pazarlama analizi
Pazarlama açısından ürün analizi, ürün portföyünü incelemeye odaklanır. Bu, her bir ürünün yaşam döngüsünün aşamasına ve pazara katılımına göre nasıl olduğunun belirlenmesini sağlar.
Dört çeşit ürün bulunabilir.
1. Bilinmeyen ürün
İlk etapta bilinmeyen ürün piyasaya giriş aşamasında olan üründür. Piyasada kalıp kalmadığı veya yok olup olmadığı bilinmediği için bilinmiyor deniyor.
Bununla birlikte, piyasada kalan bilinmeyen ürünler, düşük katılım seviyeleri, ancak yüksek bir büyüme seviyesi sunmaktadır. Piyasada kalmak ve neredeyse hiç gelir elde etmek için çok fazla yatırıma ihtiyaçları var.
2. Yıldız ürün
İkincisi, yıldız ürünler var ve bunlar büyüme aşamasında olanlar. Bu nedenle hem büyüme hem de pazar payı yüksek seviyelerdedir. Bu ürünler, bu aşamada satışlar arttığı için oldukça fazla gelir sağlar. Ancak aynı zamanda pazardaki konumlarını sağlamlaştırmak için çok fazla yatırım gerektiriyorlar.
3. Süt ineği ürünü
Süt ineği ürünleri zaten olgunlaşma aşamasındadır. Bu durumda, yüksek bir pazar payına sahipler, ancak düşük büyümeye sahipler. Süt ineği ürünleri, şirketlere en fazla karlılığı sağlayan ürünlerdir. Çünkü artık pazar konumlarını korumak için yatırıma ihtiyaçları yok. Ayrıca yüksek pazar payları nedeniyle çok fazla satış geliri elde ederler.
4. Ölü köpek ürünü
Son olarak, sözde ölü köpek ürünleri düşüş aşamasına geliyor. Başka bir deyişle, zaten piyasadan ayrılacaklar. Bu nedenle, düşük büyüme ve pazar payı seviyeleri sunarlar.
Şüphesiz şirketler artık onlara yatırım yapmıyor çünkü piyasadan ayrılmalarını istiyorlar. Ancak bu ürünler, en son ürün bakiyeleri satıldığı için satış geliri oluşturur.
Bitirmek gerekirse, hem teknolojik hem de pazarlama düzeyinde ürün analizinin her şirket için çok önemli olduğunu belirtebiliriz. Temel özellikleri, işleyişi ve pazardaki konumu hakkında ayrıntılı bilgi sahibi olmayı sağladığı için.