Üç boyutlu işaret, bir ürünün şekli, kabı ve ambalajı aracılığıyla tanınmasını veya tanımlanmasını sağlayan işarettir.
Üç boyutlu işaretlerin, ürünlerin esas olarak görme duyusu kullanılarak tanınmasına izin verdiğine dikkat edilmelidir. Ama aynı zamanda dokunma duyusunu da kullanıyor. Şekil ve renklerden bahsederken görme duyusunu kullanırız. Dokunma, kapların dokunarak algılanması mümkün olan bir dokuya veya kabartmaya sahip olduğu zaman.
Her şeyden önce, üç boyutlu işaret, alan yüksekliği, genişliği ve derinliğinde üç boyutu işgal etmelidir. Bu yönler, bir ürünü pazarda rekabet eden diğer benzer ürünlerden tanımlamaya ve ayırt etmeye hizmet eder.
Üç boyutlu bir markada önemli unsurlar
Üç boyutlu bir markanın en önemli unsurları şunlardır:
1. Ürünün şekli
İlk olarak, üç boyutlu işaretler, bir ürünün sahip olabileceği belirli şekil ile ilişkilendirilir. Bu nedenle, ürünün kendisinin şekli, onu koruyan kap, ambalajı veya ürünü farklı kılan herhangi bir özel tasarımı olabilir.
Şekillere göre, tescil edilen ilk markalar arasında Coca Cola şişesini, Toblerone çikolata kutusunu ve Old Parr viski şişesini bulduk. Bu formlar, bu ürünlerin rakip ürünler pazarı arasında ayırt edilebilmesini mümkün kılar.
- Coca Cola şişesinin kontur şekli, gazlı su pazarında ona farklı bir avantaj sağlar.
- Aynısı Toblerone ürününün üçgen şekli ve piyasada satılan diğer çikolatalardan ayırt edilmesini sağlayan ambalajı için de geçerlidir.
- Eski Parr viski, şişesinin özel şekli ve oluklu yüzeyi ile ayırt edilir.
Ürün bir hizmet olduğunda ne olur?
Hizmetlerin soyut olduğunu elbette hepimiz biliyoruz, ancak üç boyutlu markalarda kullanılan formlar aracılığıyla rakiplerinden de farklılaşabiliyorlar. Bunun bir örneği, geliştirme kioskları karakteristik bir şekle sahip olan Kodak markası olabilir. Müşterilerinin onları kolayca tanımlayabilmesini sağlayan şey.
2. Paketleme ve paketleme
İkincisi, üç boyutlu marka kendini farklılaştırmak için ambalaj ve ambalaj kullanıyor. Bu, ürünün rakiplerinden daha çekici ve farklı görünmesini sağlamak için. Absolut Votka şişesi veya Nestlé Nescafé şişesi gibi bazı örneklerden bahsedebiliriz. Her iki paket de ona rakip markalar arasında bir farklılaşma işareti veriyor.
Açıkçası, çok özel bir durum, ambalajının üç boyutlu şeklinin tüketicilerin bunları tanımlamasını kolaylaştırdığı parfüm piyasasıdır. Onlara pazarda bir statü ve konumlandırma düzeyi vermek. Pek çok kişi, ambalajın çekiciliği için parfüm satın alır, bu nedenle ambalaj, marka aracılığıyla ürüne kişiliğini veren şeydir.
3. Ürüne ayırt edici bir işaret vermelidir.
Üçüncüsü, üç boyutlu bir markanın kullanılması, ürünlere ve onları temsil eden şirketlere pazarlama açısından bir avantaj sağlar. Özellikle tüketicinin bir ürünü detaylı bir araştırmaya ihtiyaç duymadan hızlıca tanımasına yardımcı olduğu için.
Yani ürün veya ambalaj tasarımı kolay tanınmaya izin verdiği için kullanıcıların marka adını okumasına gerek yoktur. Hiç kimse bir şişe Coca Cola'yı diğer rakip markalarla raflarda sergilendiğinde karıştıramaz. Ambalajın tasarımı onu benzersiz kılar ve şirket için karlı olmasını sağlar, çünkü bu onu her zaman rekabette öne çıkarır.
Ayrıca üç boyutlu marka, gerçekte var olan ancak marka olarak piyasada var olmayan bir şekil veya nesnedir. Bu nedenle marka olarak tescil edilerek ürün piyasada bilinir hale gelir.
4. Kayıt olmak zordur
Dördüncüsü, üç boyutlu bir marka, ürünleri benzersiz kıldığı için pazardaki en çok arzu edilen farklılık avantajlarından biridir. Bu nedenle, genellikle belirli endüstriyel tasarımlar veya faydalı modellerle karıştırılma eğiliminde olduğu için tescil edilmesi çok zordur.
Üç boyutlu markalaşma ve endüstriyel tasarım arasındaki fark
Üç boyutlu bir marka ile endüstriyel tasarımın aynı şey olmadığını açıklığa kavuşturmak için aşağıdaki farklılıklara dikkat etmeliyiz:
1. Amaca ilişkin
Aslında, üç boyutlu bir markanın amacı, pazardaki ürünlerin veya şirketlerin rekabet gücünü artırmaktır. Oysa endüstriyel tasarım, ürün tasarımında yaratıcılığı teşvik etmeyi, kullanımları veya faydaları açısından yenilikçi ürünler yaratmayı amaçlar.
2. İşlevle ilgili
Ancak, bir ürünle ilişkilendirilen üç boyutlu bir markanın yerine getirmeye çalıştığı işlev, tüketicilerinin ürünlerini rakiplerinden farklılaştırmasını sağlamaktır. Öte yandan endüstriyel tasarım, tüketicilerin ilgisini çekmek için ürünleri çekici veya güzel hale getirmeyi amaçlar. Buradaki fikir, çekici tasarım yoluyla daha fazla ticari değer elde etmektir.
3. Haklar ve süreler hakkında
Kuşkusuz, üç boyutlu marka tescil edildiğinde, markanın sahibi olan firmaya sınırsız bir süre için münhasır haklar verir. Ya tescilin yenilenmesi gerekmediğinden ya da markanın piyasadaki rekabet ortamında uygun şekilde kullanılmasından dolayı.
Öte yandan, bir endüstriyel tasarımın tescili, sahibine 10 ila 25 yıl arasında değişen süreler için münhasır hak verir. Bu süre, tescilin yasallaştığı andan itibaren işlemeye başlar.
Üç boyutlu işaretler kullanmanın avantajları
Üç boyutlu bir işaret kullanmanın en önemli avantajları şunlardır:
- Üç boyutlu bir markanın tescili ve mülkiyeti, diğer rakiplerin pazarda avantaj sağlayan şekilleri veya paketleri kullanmasını engeller.
- Tüketicilerin ve kullanıcıların ürünleri tanımasını ve tanımlamasını kolaylaştırır.
- Piyasadaki rekabet ruhunu destekler.
- Kullanım hakkı süre bakımından sınırsızdır.
Son olarak, üç boyutlu bir markanın herhangi bir şirket için çok önemli bir ticari varlık olduğunu söyleyebiliriz. Çünkü tüketiciler, bir ürünü rakip ürünlerden farklı kılan şekillere, ambalajlara veya ayırt edici özelliklere değer verir. Bu, marka beklentilerini daha iyi karşılayan bir ürün için daha fazla ödeme yapmaya istekli olmalarını sağlar. Bu, herhangi bir şirkete rekabette açık bir karşılaştırmalı avantaj sağlar.